На следующей конфе, которую я продюсирую деловая программа занимает 50% времени. Еще 50% - это ужины, фуршеты, нетворкинг, тусовка, яхты и завтраки с игристым. Такой подход.
В конце февраля мы делаем кэмп, в котором деловая программа составит 15% от всех активностей , но его мы не называем деловым, пока еще рука не поднимается.
В какой-то момент времени мне стало понятно, что передавать знания на деловых событиях - это уже не айс. Знаний, как и структурированных кейсов полно в сети, а нейросети сделали доступными знания, сегментированнвк под запрос. Ценность методологии и передачи знаний на деловых событиях стремится к нулю.
А вот предметного опыта и коллективного мышления не хватает. А еще не хватает неформальных коммуникаций в кругах с сопоставимыми интересами. Не хватает стрессопротекции на совместных мероприятиях и мы работаем на этом.
Мы добавляем полноценный велнесс и отдых, делая его частью деловой программы. Легализовали неформальное общение на деловых событиях, чтобы участники впечталялись, переключались, снижали уровень своего выгорания или подгорания и хотели приезжать ещё.
Для наших мероприятий подбираем видовые конференц-залы и отели с бассейнами и просторными номерами. Нам не надо дешевле, надо, чтобы хорошо работало и сервис, обеспечиваем велнесс-поддержку для участников в городах проведения и знаем все про спа и фитнес в местах проведения событий. Помогаем участникам получать впечатления.
Чтобы создать востребованный продукт на насыщенном рынке иногда надо смешать то, что не принято смешивать. Мы попробовали продавать отдых на деловых событиях и это зашло. Это и есть деловой туризм в стиле Wellness.
Начали подготовку очередного кроссфункционального ивента на стыке пользы, нетворкинга и тусовки и термальных курортов.
Это и есть маркетинг в услугах B2b.