Слушал на днях, как в отельной индустрии эксперты предрекают тяжёлый год. Говорят и о том, что "удержатся в нуле - это уже достижение" и о том, что снижается поток внутреннего туризма.
Показывают, что число запросов "отдых в Сочи" в 2024 году был на 100 000 больше, чем в 2025. Это, кстати, нормально, ну сколько можно в Сочи на отдых "просто так ездить".
А вот в фитнесе прогнозируется рост на 15%. Он, конечно меньше, чем в 2025-м, там отрасль фитнеса выросла на 20% к 2024-му, но рост. Отчасти и существенной части он связан с ростом цен, но открытия и приток трафика мы также видим.
При этом, опять, я почему-то не вижу продуктового рвения у отелей и курортов с Wellness&Spa возможностями в сторону фитнес- и велнес-активной аудитории. Нет его предметно. Его не видно на сайтах в продуктовом наполнении, не видно в контенте в позиционировании. То есть инфраструктура есть, а вот желание стать привлекательными для фитнес-аудитории нет.
Точнее есть, за последнюю неделю ко мне в ЛС пришли три отеля, которые позвали посмотреть на их возможности для организации наших событий в отелях. Но так тоже не делается. Хотя бы попытки.
Есть у меня мысль бахнуть митап для отельеров по работе с фитнес- и велнес-активной аудитории. А у меня в голове такой работы дофига. Мы знаем, как фитнесисты принимают решения в выборе объектов, как вовлекаются, в какие сценарии времяпровождения, что важно, что не очень важно и уж точно знаем, какими триггерами попадать в фокусы внимания фитнес-активной аудитории.
Про работу с b2b митап уже есть, кстати, следующий будет в Екатеринбурге в конце марта, а вот думаю в феврале провести однодневный погружной митап-разбор объектов по тому, как быть заметными и востребованными у велнес- и фитнес-активной аудитории для объектов с спа, велнес и спорт инфраструктуров.
Мы вот сейчас ведем проект с санаторием Фрунзе в Сочи по запуску падел-кэмпов для б2б и б2с аудитории, будет классный продукт - гибрид отдыха на первой линии моря в Сочи, чекапов и игр в падел. И таких продуктов придумывать и выводить на рынок можно много. Главное рынок знать (куда выводить) и продукт упаковать (сегментировать, сформулировать и спозиционировать).
Хотите такое в Москве? Если актуально, маякайте в комментариях или ЛС, так у меня стимула будет больше и приоритета этим заняться 😊
Хорошего дня!
Дискуссия