Или как доносить информацию о своих продуктах, если уровень контентного шума в окружении ваших/наших клиентов растет в геометрической прогрессии?
А он, уровень контентного шума, именно так и растет. В моем окружении есть разные люди, кто-то пишет посты со времен активного ЖЖ, а инстаграм ведет с десяток лет. Другие изредка делились фоточками, а третьи, будучи прекрасными людьми, в соцсетях молчали. И вот вижу, как некоторых молчунов прорвало.
Как из рога изобилия тянутся публикации о том, о сем. Люди дорвались до нейросетей. Кто-то до контент-помощников, кто-то до контент-помощников с нейросетями.
Ряд моих знакомых бизнесов большую или меньшую часть генерят нейросетями, да что уж, я сам этим активно пользуюсь в некоторых ситуациях. Хотя в собственном контенте, как это, нейросети не работают, так как мне нравится формулировать мысли головой в текст, но не все так.
Что произошло? Объем механического контент вырос лавинообразно, а он именно механический, потому что я знаю очень немного людей, которые перерабатывают написанное машинами. Чаще наоборот. Человек дает короткую вводную и машина ее превращает в детальный текст. Это считывается, но это так.
К чему идем. Нас и так грузили контентом - райтеры, медиа, редакторы, а теперь еще и усиленные языковыми моделями, генераторами картинок и как когда-то появился термин баннерная слепота, теперь появляется термин - контентная слепота. Вижу машинный текст - мимо иду. Вижу нейросетевое видео - туда же. Пока его видно, когда видно перестанет, а это случится, потребители начнут пропускать мимо любой гладко выстроенный контент. Это я вангую 😊
Ну, потому что всего не прочитаешь. В Дзен вон уже зайти страшно, как и в рилсы нельзяграма. Пока самый живой контент, кстати, в не менее запрещенном Тредсе, но он там не про дела.
К чему придем? Маркетологам нужно будет научиться создавать живой, короткий, цепляющий контент. Человечный. Или делать обычный контент но оооооочень много и умело его развешивать, чего, конечно, для бизнесов локального, регионального уровня, условному фитнесу, отелю или курорту не вывезти.
Ключевое тут живой. Потом короткий, а потом цепляющий. Хотя, пожалуй, все три компоненты равнозначны.
Пока, когда я вижу, как люди радуются освоению видео-нейро или текстовых сервисов, если это больше, чем поиграться, я не очень понимаю зачем, лучшим ты не станешь, в продукт это не выведешь, время потратишь.
Маркетологам сложных услуг надо изучать и думать о способах, как попадать в головы людей в эпоху контентобесия, решая свои маркетинговые задачи.
- Живой.
- Короткий.
- Цепляющий.
- Человечный.