Сеть отелей EquinoxHotels, которая специализируется как Веллнесс отели со слоганом Your Best Sleep Here проводит 19-21 июня Global Sleep Symposium, на котором разбираем современные технологии улучшения качества сна, работая в научном и технологическом диапазонах от индустрии медицины сна, до Sleep Wellness.
Федеральная сеть фитнес-клубов Bright Conf с 2022 года проводит деловую b2b конференцию Bright Business, на которую приглашает локальных операторов фитнеса и франчайзи (не федеральные сети) делиться опытом и обмениваться технологиями.
Отель Rosa Springs проводит с 2024 года конференцию по превентивной медицине, приглашая операторов обмениваться опытом и технологиями.
Это глобальные события, которые бренды организуются для того, чтобы.....декларировать лидерство в технологиях, которые являются частью позиционирования бизнеса.
У каждого из приведенных операторов в продуктовой цепочке есть продукт, на база которого компания привлекает трафик и который делает основной для B2B события.
Наличие флагманского "тяжелого" события - это одна из платформ позиционирования, так называемые "единицы притяжения внимания".
Это действительно "тяжелый" событийный маркетинг, который работает на длинных дистанциях, но которых помогает удерживать лидерские позиции и формировать внимание в головах людей.
Компании продвигают такие ивенты отдельными бюджетами, а сами проекты уже строятся по принципу ивентов, как отдельных продуктов, там есть свои модели монетизации и это уже участие в MICE рынке.
Если вы крупный технологичный объект, который может претендовать на лидера в используемой технологии, то думайте над генерацией своего события.
Автор блога сейчас развивает маркетинг на большом, новом курортном комплексе в Крыму, в составе которого запускается неврологический центр и уже на следующий год мы планируем проработку флагманского события для объекта в области медицины основной специализации.
В этом нет ничего супер-сложного и страшного, когда мы запускали Bright Conf в 2022-м году мы "глаза боялись, а руки делали", сейчас, делая уже 4-й раз, мы точно знаем, что мы делаем флагманское яркое отраслевое событие по обмену опытом и нетворкингу и это здорово подсвечивает B2b технологии сети.
Если вам нужно сформулировать стратегический ивент и помочь шагнуть в сторону реализации - приходите, я устрою аудит и придумаю вам решение, способ его реализации, и если надо помогу реализовать. Обращаться прям к @kivilya
Это @mimimarketing - маркетинг услуг для сложных объектов и продуктов в области качества жизни людей.
