Продуктовая линейка в фитнесе меняется по мере "взросления" ядра аудитории.
Как мировые сети превращают фитнес в индустрию долголетия.
Фитнес больше не исключительно про «качаться три раза в неделю».
Мировые сети фитнеса разворачивают настоящий поход за долголетием — и делают это так стремительно, что старые модели клубов скоро будут выглядеть как VHS-кассеты в эпоху Netflix.
Gym превращается в Longevity Hub.
Equinox уже не про тренировки. CEO Харви Спевак честно сказал Vogue:
«Люди готовы платить любые деньги за долголетие».
И рынок пошёл туда всей индустрией:
- Equinox продаёт membership за $40 000 в год, основанный на диагностике, медпротоколах и мониторинге.
- Life Time расширяет сеть внутренних MIORA longevity-клиник прямо в клубах.
- Monarch Clubs масштабирует медикализированные performance-залы.
- LOVE Life сочетает лабораторные анализы, восстановление и персональные планы под одну экосистему.
То, что ещё недавно называли «фитнес-клубом», становится гибридом: движение + медицина + восстановление + данные.
Параллельно в игру заходят отели, медспа и курорты долголетия — каждый хочет «поймать» гостя в момент, когда он впервые начинает думать о healthspan, а не о прессе к лету.
Главный тренд: клубы становятся клиниками будущего. Не по вывеске, а по сути: диагностика, протоколы, гормоны, сон, метаболика, персональные треки — всё под одной крышей.
Кто возьмёт под контроль путь клиента к долголетию — тот и выиграет ближайшие 10 лет на рынке велнеса.
Думаю, что российская индустрия повернет сюда же — вопрос лишь, кто решится первым.
