А еще Эжен Мерсье взял и официально зарегистрировал торговую марку шампанского «Дом Периньон». На себя. Два темных пятна остаются в этой истории: когда конкретно он это сделал (но точно где-то между 1858 и 1904м), и почему до этого не додумался мсье Шандон. Так и вижу, как однажды вечером, наливая мужу бокальчик к ужину, мадам Мерсье спрашивает аккуратно: «Милый.. а зачем тебе права на имя этого древнего монаха?.. Что ты с ними будешь делать?..» - «Не знаю, дорогая», - задумчиво отвечает Эжен, любуясь игрой пузырьков, - «Но уж больно сторител хороший. Пусть лежит пока».
В одной статье я нашла краткое упоминание о том, что дом Мерсье какое-то время даже выпускал свой "Дом Периньон". Это объясняет то, что именно во второй половине девятнадцатого века в одной из французских газет впервые появилась рекламная статья со знаменитыми словами "я пью звезды" и портретами Периньона с бутылками пенящегося шампанского. Судя по всему, автором и того, и другого был неутомимый Эжен Мерсье.
Но проект видимо не выстрелил и вскоре свернулся. Документы на бренд были убраны в стол и забыты на несколько десятков лет.
Вжух! Шампань, 1927й. Внучка уже покойного Эжена Мерсье выходит замуж за мсье Поля Мари Бернара Шандон-Моэта - да, из той самой семьи. В числе прочего приданого Франсин Мерсье - права на «Дом Периньон» (теперь мы одна семья, уже не жалко). Правда, что делать с этим подарком, молодые пока не придумали, поэтому убирают бумаги обратно в стол. Тем более, Поль Мари - не глава Моэт Шандона; домом управляет другой член семьи, легендарный красавец граф Робер-Жан де Вог.
Через два года начинается Великая Депрессия. Самый разрушительный в истории экономический кризис начинается в США, но вскоре охватывает Европу. Виноделы Шампани в ауте - рынок рушится на глазах.
До кучи, во Франции несколько плохих урожаев подряд - винтаж 1932го года большинство бордоских шато даже не заморачиваются бутилировать. Syndicat de Grand Marques de Champagnes, союз больших Домов, видит единственный выход - продолжать снижать цены. Но тут еще один прекрасный авантюрист, англичанин Лоренс Венн, журналист и консультант Синдиката на британском рынке, предлагает прямо противоположное: создать кюве престиж. Выпустить на рынок что-то роскошное, необычное и конечно дорогое. Должны еще оставаться богатые люди, Миш, я так чувствую.
Идею отвергли все дома, кроме одного: уже упомянутый граф Робер-Жан де Вог решил рискнуть. Взяв из запасов бочку базового вина урожая великого 1926го и, заручившись поддержкой своего британского импортера, Моэт Шандон выпустил партию эксклюзивного супервыдержанного винтажного шампанского.
Оно было без имени - на этикетках написали а-ля "роскошная специальная лимитка дома Моэт Шандон, созданная специально к столетию нашего любимого импортера Саймон Бразерс", зато бутылку придумали особенную - с необычно тонким изящным горлышком (ту самую!).
Партия 300 бутылок разлетелась по лучшим клиентам британцев и произвела фурор.
Успех было решено закрепить на рынке США. Но для американцев «Саймон Бразерс» ничего не значило, нужен был новый бренд. «Подождите», - сказал граф Робер-Жан де Вог. - «Новый бренд есть у нас дома!»
И на свет божий появилось шампанское Дом Периньон. Первый «полноценный»релиз таким образом состоялся в 1936м году, в бутылку налили 1921й.
Новейшая история и маркетинг Дом Периньона - это отдельная и (на мой взгляд, практически гениальная) история, но я тогда этот текст никогда не закончу. Ставьте лайки, если хотите вторую часть с подробным разбором))
Грабить банк конечно же никто не собирается, товарищ майор, это шутка. Но если например какой-нибудь мой друг задумает какую-нибудь лютую авантюру, на первый взгляд дикую, а она внезапно выстрелит и станет большим успехом - я точно знаю, каким шампанским мы это отметим.
#domperignon
Дискуссия