маркетинг для брендов в 2026 году направлен вроде бы на выживание, но эти же стратегии и дают рост.
Отчет McKinsey показывает, что отрасль находится на критическом переломном этапе. Те, кто быстро адаптируются, выиграют. Те, кто останутся на месте, проиграют.
Несмотря на анализ рынка США и Европы, для России это имеет ту же значимость
- Оптимизируйтесь для выдачи в ИИ (GEO + SEO)
- Инвестируйте в качество и сорителлинг
- Создавайте комьюнити, старайтесь быть для человека третьим пространством
- Внедряйте ИИ для оптимизации проессов, которые можно оптимизировать.
- Сосредоточьтесь на стратегии, ориентированной на спрос
- Поддержите стремление людей к веллнесу
- Адаптируйте продуктовую линейку, диверсифицируйте поставщиков и SKU
Бренды, которые смогут быстро адаптироваться к макро-изменениям, рассказать правдивую story про качество и wellness, использовать AI для оптимизации, и создать community вокруг своих ценностей — выигрывают.
Остальные — неть.
