конце прошлого года и сейчас я активно изучаю все, что связано с контентом, психологией потребления и вниманием.
Сам сейчас полностью перерабатываю личную стратегию в социальных сетях и продвижении, т.к. слишком мало уделял этому внимания и заметно пошел в отрицательный рост.
Поэтому будет много про контент и как строить влияние без танцев с бубном вокруг него.
Можно быть кем угодно: дизайнером, мастером по дереву, юристом, стеклодувом, да впринципе любым человеком у которого есть свое дело.
Но, согласитесь, чтобы это дело стало заметным и привлекало клиентов приходится попотеть, платные источники трафика работают все сложнее и требуют бОльших вложений, нежели раньше, а контент-маркетинг оказывается не такой уж простой.
Помимо этого у нас всех стоит задача не только привлечь, но и удерживать внимание и формировать доверие, чтобы продукт понимали.
Вот почему важно понимать уровни контента, а не просто постить чаще или вируситься.
Главные ошибки, из-за которой у людей не покупают
- Они говорят одно и то же.
- Они делают это на одной глубине.
- Они вроде бы разные посты и видосики делают, но с одинаковой энергией и смыслами.
Эксперты каждый день дают советы, которые всем уже надоели. Ремесленник каждый день выкладывает изделие, а стилист каждый день показывает новые-старые образы.
И их начинают пролистывать чаще, потому что мозг устает от одного ритма и такая стратеги стратегия не работает.
Глядя на ребят и бренды у которых контент работает как часы и выполняет свои цели, я выделил такое решение:
Работать на 4-х уровнях контента. Не только темах — а глубине.
О каких уровнях, которые нужно чередовать, чтобы твой контент не скипали идет речь?
Уровень 1 — Лёгкий контент (вовлечение)
- – Юмор, мем, бэкстейдж, эмоция
- – Просто, быстро, по настроению
- – Показывает, что ты живой человек, а не «экспертный робот»
Для чего: привлечь внимание, пригреть, стать ближе
Уровень 2 — Объясняющий контент (польза)
- – Простое объяснение: как, зачем, из чего, почему так
- – Без воды и тысячи терминов
- – Представь, что ты объясняешь ребёнку
Для чего: показать, что ты разбираешься, и можешь быть полезен
Уровень 3 — Смысловой контент (ценности)
- – Почему ты так работаешь, личный опыт
- – Принципы, отношение к делу
- – «Я не делаю это вот так — потому что…»
Для чего: выстраивать доверие на глубинных точках. Люди покупают у «своих».
Уровень 4 — Глубокий контент (стратегия и обучение)
- – Разборы, кейсы, процессы
- – Твоя система, путь, логика
- – Что человек поймёт, если останется с тобой надолго
Для чего: прогрев, авторитет, вовлечение в продукт/услугу
Как это может выглядеть в пределах недели:
- Понедельник — визуальный разогрев. → Понятные кадры без лишнего смысла, история о продукте в действии
- Вторник–среда — смысловая часть. → Посты с объяснениями, историями, инсайтами. Здесь мы говорим, зачем всё это и почему работает.
- Четверг — погружаем в продукт. → Технологии, процессы, состав, внутрянка. Без маркетинговой шелухи, только суть.
- Пятница–воскресенье — эмоции и реальность. → Мемы, лёгкий контент, пользовательский опыт. Чтобы отдохнуть, но оставаться в поле.
Эта солянка работает даже на старте, когда аудитории еще нет и в случае с площадками где есть алгоритмы - дает выходы на разные сегменты аудитории.
Потому что контент с разной глубиной:
- – вызывает интерес
- – даёт доверие
- – делает тебя живым, а не «аватаркой с регалиями»
- – удерживает внимание дольше
- – и делает так, что твой профиль не хочется закрывать
👇👇👇
Дискуссия