McKinsey обнаружили: что 84% потребителей США, 94% потребителей Китая говорят, что wellness — это топ-приоритет.
- – 60% всех потребителей говорят, что «здоровое старение» — это главный приоритет.
- – 40% всех трат на веллнес приходится на Gen Z и миллениалов.
- – 55% Gen Z считают спорт и фитнес неотъемлемой частью свое личности.
- – Рынок веллнеса растет на 5-6% в год и по оценкам в 2028 достигнет объемов $2.4-2.5 трлн.
Люди все чаще покупают не одежду, а ту версию себя, которой хотят быть.
Бренды на фоне этого создают третьи пространства (между домом и работой) для веллнес:
- Alo Yoga Wellness Club: Онлайн платформа для йоги/фитнеса/осознанности + физические ретриты устраивают.
- Lululemon yoga hubs: тоже мощно качают сообщество
- Missoma London running clubs: ювелирный брнед + фитнесс комьюнити
Люди не просто хотят, но уже нуждаются в том, чтобы быть частью сообщества людей, которые ценят здоровье и стиль. Бренды, которые создают эту сообщество, закрывают боль и выигрывают лояльность.
В России комьюнити почти не развиты, а потенциал — огромный.
Беговые, вело-, йога-клубы есть, но в основном это закрытые тусовки «для своих». Медийных, открытых клубов, куда можно войти без приглашения и связей, почти нет.
А людям этого очень не хватает.
Почему это становится критично в 2025–2026:
- Люди устали от шума, неопределённости, одиночества и постоянного напряжения.
Поэтому будут расти:
- — комьюнити, где есть ощущение принадлежности;
- — офлайн-форматы и живые встречи;
- — продукты не про эффективность, а про душевный комфорт и устойчивость.
И тут у брендов и авторов большое окно возможностей открывается. Кто первым научится собирать людей не вокруг продукта, а вокруг состояния — заберёт лояльность на годы.
Продолжение ⬇️
