ВКонтакте выпустил тренд-репорт про 2026 год. В нем подробно и на 144 страницах описано, как люди потребляют контент, кому доверяют и какие форматы реально удерживают внимание.
Ниже — сжатый тезисный пересказ:
— Короткие видео / Клипы нужны для охвата массовой аудитории.
Тексты, особенно длинные статьи прочтут ваши подписчики, кто вас уже знает. Для охвата новой аудитории нужно регулярно выпускать Клипы.
Это могут быть 3–5 постоянных рубрик, чтобы не зависеть от вдохновения.
Примеры тем: Что изменилось с [дата] (1 тезис — 1 ролик). Или Миф / факт. Или Вопрос / ответ.
— Использовать отзывы и мнения людей. И призывать граждан делиться такими отзывами на ваших площадках в соцсетях.
Пример тем: короткие истории пользователей (пример).
Или видео а-ля как записаться/оформить/получить, идеально если в кадре реальный получатель услуги.
Кейсы до / после.
— Видеоподкасты.
Это хороший формат для сложных тем, например, ЖКХ, медицина, образование, налоги, социальная сфера, безопасность. В отличие от Клипов, тему можно раскрыть более подробно. Такие подкасты работают не на охват, а на доверие и разъяснение.
Неочевидное преимущество таких долгих форматов — переиспользование контента. Длинное видео нарезается на серию коротких. Из сценария делаются текстовые посты или карточки. И так далее.
— ИИ это помощник, а финальная редактура остается за человеком.
Неочевидное последствие: люди могут получать информацию от нейросетей быстрее, чем от ведомства. И не факт, что эта информация будет корректна.
Поэтому можете внедрить рубрику Фактчекинг / миф-факт.
Информационные публикации делайте в удобном для копирования / сохранения формате. Например, карточки с короткой текстовой подводкой и ссылкой на официальный источник.