Инфоповод это явление в моменте. Что-то произошло, на это нужно отреагировать. Или это принимаемый аудиторией повод, как — из ближайших — День знаний 1 сентября и День костров рябин 3 сентября.
Инфоповод живет в моменте, то есть недолго.
Его есть смысл обыгрывать в коммуникации:
- — Если суть этого инфоповода попадает в сферу вашей деятельности или ответственности. Не противоречит ей.
- — Не имеет негативного бэкграунда.
- — Вы можете оперативно сделать публикацию, согласовать, выпустить.
Пример — тот же День знаний. Вот как его обыграл Кроноцкий государственный заповедник — они рассказали, как и чему мамы учат своих зверят-малышей.
Еще пример — Севгосстройнадзор ко Дню студента рассказал, в каких вузах готовят по строительным специальностям.
Тренд процесс или явление постоянное и долгосрочное.
Например, в России общественный тренд на здоровый образ жизни, бег в городе, отказ от курения (поддерживаю).
Может быть сетевой тренд, который развивается — явным знаком будет, что его подхватили бренды.
Например, из последних это рассказывать про Red Flags (знаки, которые приведут к негативным последствиям в будущей работе или деятельности).
Или тренд на гадания, астрологию и предсказания, которые активно обыгрывали бренды (пример и еще один).
Здесь логика вашей работы аналогична отработке инфоповода:
- — попадает ли тренд в сферу ваших интересов и деятельности;
- — можете ли вы его интересно обыграть;
- — понятен ли этот тренд вашей аудитории.
Пример: тренд про Wildberries и некого Дмитрия, которого призывали оплатить девушке покупку. Департамент поддержки предпринимательства мэрии Москвы и Минпросвещения России обыграли его, призвав героя потратить деньги на открытие своего дела и диплом.
Пример обыгрывания тренда Red Flag от Шебекинской центральной районной больницы.
Городской противотуберкулезный диспансер Санкт-Петербурга через тренд на гадания и таро рассказал, почему нужно в вопросах здоровья полагаться на мнение врачей.
Где можно подсмотреть актуальные тренды и инфоповоды — вот несколько каналов: @trends, @breakingtrends и @tvoi_memolog