Разобрал несколько исследований по МАХ — они касаются коммуникации брендов, поэтому переложил материалы на госдиджитал.
Ниже ключевые выводы:
По данным Mediascope, месячный охват МАХ составляет ~83 млн пользователей, дневной ~61 млн.
Если перевести брендовые модели на госдиджитал, то MAX ближе к Telegram по сценарию потребления.
Поэтому стратегия работы на площадке: накопление аудитории в канале и регулярная с ней коммуникация для удержания пользователей и повышения органического охвата.
Охватные кампании в МАХ работают плохо из-за ограниченности инструментов и привыканию аудитории к площадке. То есть нет пока привычки регулярно заходить в МАХ и листать каналы.
Контентная стратегия: частичный кросспостинг + адаптация форматов из Telegram.
Форматы контента: карточки, горизонтальные и вертикальные видео, ограниченно: аудиосообщения и видеокруги.
Плюс доп.функционал:
- отложенные публикации;
- редактирование вышедших и запланированных постов;
- возможность добавлять файлы в публикации;
- отметка геопозиции;
- реакции / эмодзи.
Кастомные / брендированные стикеры пока могут создавать каналы категории А+.
Не хватает комментариев и опросов.
Я не пользуюсь сторонними и неофициальными ботами / приложениями для тех же комментариев. Потому что они в любой момент могут отключиться / сломаться при обновлении / работать некорректно.
Слабо работающие форматы контента: Быстрые инфоповоды, мемы и тренды, которые привычны для Telegram, плохо заходят аудитории в МАХ.
Пока лучше делать ставку на привычные и полезные для аудитории разъяснения, инструкции, карточки, гайды решению жизненных ситуаций.
KPI:
- Охват аудитории;
- Органический прирост подписчиков;
- Сохранения контента, его пересылки.
Дискуссия