На семинаре для @gkovd_ru разбирали опыт работы с блогерами. Да, чаще всего кейсы встречаются у госкорпораций типа РЖД или госкомпаний как «Аэрофлот».
Контекст: пресс-тур это привычный формат для ведомства при работе с журналистами. Аналогично проводят туры и для блогеров. Я сам участвовал в таких — был на аэродроме, бывшей тюрьме ФСБ, производстве.
Вчера попалась новость, что-де ФСИН предлагает «встретить Новый год в колонии». Сразу закралась мысль, что это фейк, так и оказалось.
Сегодня умная лента в TenChat вынесла мне интересный пример интеграции ФСИН и блогера.
Суть: фотограф Михаил Шор поделился фоторепортажем из исправительной колонии №7 по Ивановской области, где проходили новогодние мероприятия с участием заключенных.
Михаил правильно отмечает, что задача системы — исправить человека, вернуть к полноценной жизни.
Он рассказал, как в колонии проходят предновогодние дни. Поделился фоторепортажем с участницами конкурсов новогодних платьев и причесок.
Михаил делится репортажами ВКонтакте, а в TenChat его пост попал в рекомендации.
Чем интересен этот кейс:
- личная подача и личное мнение блогера, без назиданий;
- региональное ведомство грамотно и регулярно работает с авторами, имеющими пул аудитории в соцсетях;
- это серия публикаций — у Михаила выходило несколько постов по теме, а не единичная интеграция.
Итог: пример того, как ведомство через сторонних авторов транслирует собственную инфоповестку.