Интересную позицию у некоторых предпринимателей и маркетологов вижу каждый раз, когда блокируют очередной мессенджер или соцсеть.
Обычно она звучит так:
"Я привык к определённой площадке, никуда переходить не будем. Канал в условном Максе или паблик в ВК создавать не хочу".
Здесь человек смешивает личное и профессиональное и сам отрезает себя от части целевой аудитории и дохода.
С точки зрения личности - вы можете пользоваться любыми сервисами или не пользоваться ими вообще. Можете возмущаться, спорить, игнорировать в любой законной форме. Но если вы строите систему маркетинга, у неё другая логика.
Одна из приоритетных задач системного маркетинга - быть там, где есть ваши клиенты. Если аудитория перетекает в другой канал - по политическим, техническим или бытовым причинам - бизнесу всё равно, нравится вам это или нет. Если вы хотите расти, вы должны быть там.
- Если аудитория ушла в ВК - вы должны быть в ВК.
- Если в Макс - значит в Максе.
- Если люди стали активнее читать email - значит email.
- Если офлайн-мероприятия - значит офлайн.
Бизнес всегда должен искать, где проще и быстрее заработать.
Чем дальше наблюдаю за этим, тем больше взаимодействие маркетолога и собственника напоминает отношения врача и пациента. Врач назначает лечение, а пациент меняет лекарства на дженерики, изменяет дозировки, пропускает прием лекарств. Результат предсказуем.
Поэтому рекомендую не быть в плену иллюзий и не смешивать личное и профессиональное. Маркетинг - это системность и дисциплина.
Еще интересная мысль, связанная с текущими событиями. С 2012 года SEO регулярно называли «теряющим актуальность» источником. Но факту именно те компании, которые системно вкладывались в SEO, оказывались в выигрыше всегда:
- когда отключали платный трафик
- когда блокировали соцсети
- когда часть аудитории стала искать все в ИИ
SEO - это вечнозелёный источник лидов.
Если хотите выстроить грамотное SEO-продвижение - пишите мне @malklar. У нас большой опыт в B2B: продвигаем сайты, даже если вы не можете указать цены на продукцию, в условиях высокой конкуренции и узкого семантического ядра.
