Для тех, кто не сталкивался с технической частью SEO, простым языком расскажу, как оно работает.
Я работаю с SEO в разных форматах с 2012 года. За это время видел несколько смен трендов: сначала все строилось на росте ссылочной массы, потом на оптимизации контента, сейчас много внимания уделяют поведенческим факторам (и некоторые их накручиывают). Но базовая логика не меняется.
Думаю, все понимают, что смысл SEO - продвигать сайт в поисковых системах по запросам пользователей.
Если вы продвинули свой сайт по высокочастотному ключу (то есть запросу, который большое количество людей вводит в поиске каждый месяц), вы можете долгосрочно получать много трафика. Этот трафик условно-бесплатный: вы не платите за каждый клик, как в рекламе, но платите агентству или сотруднику за работу над продвижением сайта.
Считается, что существует более 400 факторов ранжирования, по которым поисковые системы оценивают сайт и распределяют места в выдаче.
Разберём основные слои.
1. Техническая оптимизация
Это базовая настройка сайта, которая помогает поисковым системам корректно его читать и индексировать.
Сюда входят:
- корректная индексация страниц
- структура сайта
- скорость загрузки
- микроразметка
- история и траст домена
- корректная работа технических элементов сайта
Если техническая база сделана плохо, продвигаться будет сложно независимо от контента.
2. Контент
Это то, насколько хорошо ваш сайт отвечает на запрос пользователя. Человек вводит в поиске вопрос - и поисковая система пытается показать страницу, которая максимально полно на него отвечает.
Поэтому важны:
- качество текстов
- полнота ответа
- структура материала
- наличие примеров, кейсов, объяснений
Фактически задача контента - доказать поисковой системе, что именно ваш сайт лучше всего закрывает запрос пользователя.
3. Поведенческие факторы
Поисковые системы смотрят, что делают пользователи после перехода на сайт. Например:
- сколько времени они проводят на странице
- переходят ли на другие страницы
- возвращаются ли обратно в поиск, чтобы найти другой ответ
Если пользователь быстро уходит и ищет дальше - значит, сайт плохо ответил на запрос. Сейчас многие компании, которые занимаются накрутками SEO, в основном работают именно на этом слое и искусственно имитируют поведение пользователей.
4. Цитируемость сайта
Это количество и качество ссылок на ваш сайт с других ресурсов. Логика простая: если на сайт ссылаются другие сайты, значит, ему можно больше доверять.
Но это довольно холиварная тема, мнения специалистов могут быть полярными, как правильно строить ссылочное.
В Яндексе влияние ссылок сейчас минимальное. В Google они продолжают работать и остаются важным фактором.
При этом важно не количество ссылок, а их качество и естественность (поставьте 🔥 все, кто когда-то занимался различными прогонами Хрумером или GSA)).
5. Коммерческие факторы
Это совокупность элементов на сайте, которые показывают поисковой системе, что перед ней реальная компания, а не просто информационный сайт.
Например:
- отзывы
- кейсы
- контакты
- реквизиты
- описание услуг
- страницы компании
Поисковые системы отслеживают изменения на сайтах автоматически, а также с помощью людей - асессоров, которые оценивают качество страниц и различных факторов.
Общая задача SEO - быть лучше конкурентов по совокупности этих факторов.
Есть ещё много более технических слоёв, но их невозможно разобрать в одном посте.
Важно понимать: работая только с одним слоем (например, просто публикуя контент), лидерства в поисковой выдаче не получить.
В B2B всё дополнительно осложняется тем, что очень мало семантики - то есть запросов, по которым можно продвигаться. В итоге компании часто месяцами платят за SEO, а эффект получают (или не получают) только через несколько месяцев.
Если вам нужно выстроить SEO-продвижение сайта в B2B - пишите мне @malklar. Поможем выстроить стратегию продвижения и занять лидерство в поиске по нужным вам запросам.
