Каждая блокировка социальных сетей и мессенджеров напоминает нам о простом факте: ставить ставку только на один источник трафика - не самое лучшее решение.
Я не верю, что из-за возможной блокировки Telegram разрушатся тысячи бизнесов. Скорее пострадают владельцы сеток каналов. Большинство компаний за 6-12 месяцев адаптируется к новым условиям и найдут альтернативы.
Но из уже произошедших блокировок можно сделать другой вывод: помимо основного источника трафика у вас должны быть резервные. И если они резервные, то они должны быть максимально стабильными, с низким риском блокировок и надежными, как депозит в одном из ТОП-5 банков страны.
В маркетинге такие источники называют "вечнозелеными" (как и некоторые тематики в бизнесе).
Если смотреть на последние 30 лет, к вечнозеленым элементам можно отнести:
- Собственный сайт. Это не источник трафика сам по себе, а базовый актив, то, чем вы владеете. Вряд ли запретят весь интернет. Даже если ограничат доступ к зарубежным сайтам, сайт, размещенный на хостинге на территории РФ будет работать.
- Email. Один из самых старых каналов, который не теряет эффективность уже больше 30 лет. Особенно в B2B. Наши клиенты по работе с базой подтверждают. Я много писал в этом канале про эффективность email - он скучный источник, но эффективный и системный.
- CRM-маркетинг. Чтобы он работал, нужно собирать максимум данных о любом контакте с потенциальным клиентом.
- SEO-продвижение. Люди еще долго будут искать в поисковиках, напрямую или через ИИ. Меняется формат поиска, но спрос остается. Компании, которые системно оптимизируют страницы под поисковые запросы, получают поток лидов годами.
- Партнерства и реферальная сеть. Личные рекомендации и совместные проекты. Очень сложно и времязатратно выстроить, зато не зависит от алгоритмов платформ.
Какой бы источник ни давал вам заказы сейчас, хотя бы 10% маркетингового бюджета стоит направлять на прокачку "вечнозеленных" активов. Через три года вы точно скажете себе спасибо за это
Если хотите построить системный маркетинг и получать лиды независимо от состояния рынка - пишите мне за консультацией @malklar