10 лет назад SEO-продвижение работало просто: закупил ссылок, подождал, получил позиции. Сейчас так уже не работает. Теперь это многофакторная история, где сайт ранжируется за по совокупности огромного количества факторов - технички, семантике, контенту, коммерческим факторам и т.д. Если какое-то из этих звеньев слабое - и проседает всё.
Поэтому даже стартовый аудит мы делаем по 6 направлениям и смотрим детально по каждому:
-
1. Трафик и позиции. Видимость в Яндексе и Google, сколько запросов в ТОП-10 и ТОП-50, сколько страниц реально собирают трафик. Сразу видно, сайт тянет брендовый спрос или коммерческий.
-
2. Техничка. robots.txt, sitemap, дубли Title/Description/H1, скорость, индексация, редиректы, 404. Тут чаще всего и закопаны причины, почему сайт не растёт годами.
-
3. Семантика и on-page. Изучаем текущее ядро и насколько страницы сейчас оптимизированы под него.
-
4. Ссылочный профиль. Сколько ссылающихся доменов, какой темп роста, где упоминается бренд. Ссылочный фактор никуда не делся, просто перестал быть единственным рычагом.
-
5. Коммерческие факторы и юзабилити. Структура каталога, посадочные под категории, формы, цены, блоки доверия. То, что влияет и на конверсию, и на ранжирование.
-
6. Контент и блог. Есть ли информационный трафик, закрыты ли запросы на этапе выбора. Чаще всего блога нет вообще, а это целый пласт аудитории.
И главное - по каждому направлению мы смотрим не только ваш сайт, но и конкурентов в ТОПе. На этом стыке и рождаются новые решения и вектора роста: где конкуренты выигрывают, что у них есть, чего нет у вас, и куда двигаться, чтобы забрать их трафик.
Хотите такой аудит для своего сайта - пишите @malklar.