Кстати, чуть не забыли 🤓
Трафик:
- +127% кликов год к году.
- Мобилки вырываются вперед: +150% кликов со смартфонов против +41% на десктопах.
- РСЯ на стероидах: +140%, поиск скромно прибавил лишь 21%. Поведение меняется — бюджеты тоже.
Директ как он есть:
- Рост расходов на рекламу: +22%
- 94% кликов — из сетей
- 87% — с мобил
- 70% — с автооптимизацией по конверсиям
- CPC: поиск — 204,7 ₽, сети — 7,9 ₽
- CTR: поиск — 6,8%, сети — 1,7%
По форматам:
Текстово-графические объявления — безальтернативные короли: 95% всех кликов на поиске и 88% в РСЯ.
Что на сайтах у рекламодателей:
- Смартфоны — 72% визитов
- Среднее время на сайте: 1:29
- Отказы: 29%
- Интервал между визитами: 2,2 дня
- Глубина просмотра: 1,6 страницы
- Вернувшиеся пользователи (за 28 дней): 22% → 27%
😏 Если коротко: мобильный, сетевой, автоматизированный и визуально простой — вот что такое Директ по версии 2025. Кто не адаптируется — тот платит больше за меньшее.
