Будет много про ощущения и мало цифр.
Потребление контента, информации – изменилось навсегда. Почему? Изменилась аудитория. Ушли в историю тизерные и баннерные сети. Реклама стала сервисной, продуктовой, индивидуальной.
Меняются возрастные параметры, интересы, все, что связано с потреблением контента (включая рекламный).
Интересные цифры можно найти в отчётах Медиаскопа, лаборатории Nieman, института Reuters и Deloitt.
С другой стороны современные инструменты рекламы позволяют максимально персонализировать рекламу. Найти свою аудиторию можно, но это становится дороже.
🤔 Что с этим делать?
Ничего круче, чем продуктовый подход и создание реально полезной рекламы я не знаю. Важно детально изучать структуру потребления (не только ключики в Я.Wordstat), разрабатывать информационные продукты под каждый сегмент ЦА, чтобы удерживать публику у вашего продукта. Обязательно работать с обратной связью. Делать рекламу – шагом к сервису. Да, да. Банальные «сформируем каталог и отправим на почту» – это первые зачатки попыток сделать реально сервисную рекламу.
Конкурировать с крупными агрегаторами и маркетплейсами бессмысленно.
Станьте создателем полезной, нужной рекламы. Покажите ее вовремя. Найдите точки контакта. Или умрите.
