С 2019 года мы соображаем для АН и девелоперов то, с чем они идут в массы: статьи и лонгриды, посты в социальных сетях и видео, презентации и сценарии вебинаров.
В посте про противостояние «Этажей» и классифайдов мы снова видим, что свой блог, канал или маленькое бренд-медиа – это теперь маст-хэв.
Но как это работает? Вот некоторые важные точки:
- 1️⃣ Сначала надо понять, что любой контент-завод помогает девелоперам, агентствам недвижимости и частным брокерам решать две задачи: создавать яркий образ того, чего фактически еще нет, например, будущий жилой комплекс, и сокращать долгий цикл принятия решения о покупке.
- 2️⃣ Контент должен быть разнообразным: кому-то хочется прочесть большую статью с разбором кейсов, кто-то любит смотреть длинные или короткие видео, для других удобнее воспринимать информацию через чек-листы к действию.
- 3️⃣ Производство любого медиа – это сложный процесс, длинная дистанция, а не спринтерский забег. Разработка идеи, подготовка плана, съемки видео и его монтаж, или написание статьи и подготовка графики к материалу потребуют времени, опыта и вложений.
- 4️⃣ Надо организовать дистрибуцию контента. Например, видео на YouTube ваша целевая аудитория может увидеть благодаря работе алгоритмов. Это в какой-то степени бесплатно, если не учитывать затраты на создание контента. Канал в Дзене (по нашему опыту) потребует вложений в рекламу, чтобы ваши будущие клиенты заметили ваш блог и подписались на него.
➡️Если тема для вас интересна и вы хотите узнать какой контент приводит теплых покупателей жилья, получить советы экспертов и избежать самых распространенных ошибок, читайте наш авторский материал «Контент-маркетинг в недвижимости: как делать, чтобы привлекать больше лидов».
