Тенденции в девелопменте — брендинг (2/2)

5. Брендинг

1. 5.1. Русификация названий. Тут всё понятно, пишем на русском или используем русские слова в латинском написании.
2. 5.2. Топонимика. Название улицы в нейминге определяет положение, а значит статус дома. Особенно актуально для крупных городов.
3. 5.3 Мифы и легенды. Через эмоцию можно продать практически любой продукту, важно попасть в нужную струнку души. В этом районе жил писатель, а тут стреляли в политика, а тут читал речь великий реформатор. Все эти моменты дают ощущение принадлежности к чему то большему, на что большой запрос в России. А если мифа нет, то его всегда можно придумать.
4. 5.4 Человекоцентричность. Как нейминг поможет клиенту принять решение о покупки? Что он будет ощущать?
5. 5.5. Зонтичный бренд девелопера. Надо продвигать компанию, а не отдельные проекты застройщика, а подход к брендингу должен быть системным, тогда люди будут понимать связь разных ЖК между собой. Такие вещи в перспективе сократят расходы на маркетинг и помогут компании найти своего клиента.
6. 5.6 Ребрендинг девелоперов. Спрос растёт, компании понимают, что без изменений они не смогут конкурировать.
7. 5.7 Типография важнее фирменного знака. Линии и шрифт передаст больше эмоций и смыслов, что уводит весь брендинг в эту сторону.
8. 5.8. Роль упаковки. Важно, чтобы фирменный стиль был продолжением архитектуры, не затмевал её, а подчёркивал особенности.