Отчёт с конференции: спикеры, тендеры и кейсы

3. Влад Ситников

"Клиент-глазами-агентства-глазами-клиента. Агентский бизнес: взгляд с двух сторон."

Человек, побывавший по обе стороны баррикад, рассказывает о проблемных местах агентства и заказчика. Но основной и самый важный его спич касался тендеров в креативной индустрии. Вообще Влад обладает таким уровнем преисполненности во всём, что говорит, как будто Вавилен Татарский (конечно же не блогер с СВО, а персонаж Виктора Олеговича Пелевина), дожил до наших дней и до сих пор работает в индустрии.

Рассказ о тендерах для меня был попаданием в точку. Клиенты часто хотят, чтобы им показали уже концепцию, и они, как короли из пула таких вот страдающих работяг, выберут то, что лежит ближе к их сердцу и бэкграунду. Стоит ли говорить, что заказчик в целом часто не знает своей ЦА и его выводы и ответы могут зависеть от того, обедал ли он или нет. То, что в Владе нравится, так это то, что он сделал альтернативу, а не занимается нытьём или болтовнёй. Создал проект, о котором вы можете почитать ТУТ.

Будем смотреть, возможно, попробуем поучаствовать.

4. Пленарка Креатив. Иван Чирков (Нетология), Дмитрий Мишин (Модератор сессии, Электронный город), Константин Шапиро (2head), Андрей Храпов (Бренд-бюро WEISS), Анна Собянина (A. STUDIO).

У Вани была пиздатая футболка с упаковкой xanax на принте. Разговор был интересным, но не хватало жесткой руки модератора, чтобы иногда обрубать ненужные монологи, а иногда подталкивать на провокацию и задавать интересные вопросы. Андрей чисто гигач, со своими скулами, очень уверено и хорошо себя показал в диалогах. Больше всего запомнилась концовка от Анны, буквально призыв на баррикады борьбу с демпингом цен. Не очень понятно, как можно решить это, потому что всегда найдутся люди, которые попросят 200 тысяч за работу и простое решение, хотя клиенту нужно переработать множество внутренних моментов и стоить это будет 1 млн. минимум. Больная тема, у нас клиент есть, который отказался от работы с нами с формулировкой, что у Новосибирска дешевле.

Вы думали, что всю пленарку перескажу? Покупайте билеты и приезжайте на такие мероприятия, не жалейте денег.

5. Михаил Пономаренко, Екатеринбург (Контент-бюро «Ишь, Мишь!»)

«Сделай как для себя — только для себя: как продать своей команде идею, что проект для агентства такой же важный, как для клиента.»

Единственное выступление, которое оставило вопрос, а для чего? Конечно, мысль правильная, показывать на своём SMM, максимум и то, что может это дать. Показатели же спикера оставили желать лучшего, у нас без вкладывания таких ресурсов в свой SMM, что-то подобное. Думаю, сильно повлиял удалённый формат, но что поделать.

6. Влад Сидоров, Новосибирск-Москва (Руководитель группы креативных и брендовых коммуникаций Тинькофф)

Агентство vs Инхаус сейчас

Как Влад выразился о своей роли: "Сейчас я играю за корпоратов." Да и ощущение было, что больше — это реклама Тинька и нахваливание работы в отделах внутри больших компаний. Согласен полностью, что при желании такая корпорация уничтожит почти любое агентство перекупом кадров, но, слава богу, что они зловещие, только на словах. Выступил хорошо, вызвал эмоции, которые испытывать не хотелось, но что поделать.

7. Илья Горбаров, Кемерово, сооснователь, CEO digital-агентства Атвинта

"Как мы сделали Х2 за год несмотря на кризис роста, перестройку процессов и увольнение трети сотрудников."

Спикер потрясающе рассказал про боли, моменты, связанные с перестройкой агентства и то, что они решали и к чему пришли. Рассказал, как просрал 25 миллионов и не построил баню, да и в целом видно, что обычный сибирский работяга, который говорит всё честно и по факту. Перестройка чаще всего проходит неуспешно, чтобы снизить риски, нужно готовиться к этому, в том числе изучая новый опыт и мировые практики.