Фёдор Александрович Шадрин — усадьба как бренд

Продолжаем с Лёшей цикл «История русского маркетинга» — о том, как предприниматели Российской империи выстраивали маркетинг, рекламу и коммуникации в своих компаниях. Раз в неделю по очереди на наших каналах выходят новые серии.

Сегодня будет история из Барнаула, где главный рекламный носитель тут… дом.

Если вы хоть раз гуляли по Красноармейскому проспекту, то, скорее всего, видели Дом Шадрина (Красноармейский, 8). Русский чай, так его сейчас называю из-за ресторана, который там находился в 90-е и находится сейчас после реконструкции. По документам, заказчик дома — Фёдор Александрович Шадрин, крестьянин из деревни Воробьёвой Чарышской волости Змеиногорского уезда. В конце 1913 года городская управа разрешила ему построить здесь двухэтажный дом.

Дом как реклама 24/7

Фёдор Александрович привлекал внимание через архитектуру. Роскошная усадьба уже говорила о хозяине больше, чем любая реклама. Дом построен из дерева с большим количеством сложных деталей, которые можно рассматривать довольно долго. Чем жил бизнес Шадрина: типичный сейлер с маркетплейсов, но в начале 20-го века.

Фёдор Александрович продавал настолько широкую номенклатуру, что ему правда могут позавидовать нынешние продавцы на маркетплейсах . По версиям краеведов, он зарабатывал на торговле:подковы, гвозди, проволока, хмель, сливочное масло (которое даже получало бронзовую медаль на сельхозвыставке), парфюмерия, скобяные изделия.

Крепкий хозяйственник, так сказать. Широкий ассортимент, узнаваемое место. Получил у человека доверие продажей одного товара, то и за другими он придёт к тебе. Он встроился в город и стал его яркой частью, на которую обращают внимание до сих пор.

Своего рода "социальную лицензию" он получил, когда избрался гласным в городскую думу, также был членом финансовой комиссии и был почётным попечителем 18-го городского училища. Дядька был уважаемый, как мы можем понять из источников.

А что с усадьбой?

Дальше судьба как у многих частных активов того времени: после революции дом был национализирован, потом менял множество функций, а в 1976 пережил пожар и реконструкцию. А несколько лет назад ещё одну реконструкцию и сейчас там ресторан Русский чай.

Получается, главный маркетинговый актив Шадрина - Усадьба пережила и товары, и владельца, и несколько государств.

#историярусскогомаркетинга

Предыдущие серии: Серия 1. Русские сигары Серия 2. Dux: доверие через безопасность Серия 3. Пётр Арсеньевич Смирнов. Водочный король Серия 4. Савва Великолепный и мягкая сила