Что Shutterstock грядущий нам готовит?

Вышел The 2025 Creative Impact Report от Shutterstock. Проблемы белых людей всё ширятся, маркетологи становятся собаками битыми, но где-то маячит свет.

Полный репорт прикреплю ниже, тут основные мысли, на что стоит обратить внимание:

1. 1) Реклама сломалась. Если раньше мы увеличивали рекламный бюджет и решали свою проблему, то с 2023 года попали в ситуацию, когда эффективность рекламы упала. В первую очередь, это связано с ростом ИИ и маркетологами, которые создали кучу однотипного контента и привели к новой слепоте на контент, рекламу.

2. 2) Креатив становится во главу угла. Если раньше мы могли закопать клиента в рекламе среднего качества, то теперь его закапывают все, кому не лень. Чтобы запомниться, заставить клиента сделать покупку — нужно работать с тонкими струнами души, которые состоят из отсылок, культурного контекста и эмоций.

3. 3) Какие эмоции нужны людям? Гордость и принадлежность. Всегда будет в топе. Гнев. Даёт много эмоций, но может иметь негативные последствия для бренда. Ностальгия. Авторы называют её новой эмоцией доверия.

4. 4) Культурное считывание контекста. Приземлять креатив на культурный код - важно.

   "Потому что герою не стыдно сказать «Я с изъянами, я уязвимый» И поэтому люди в нём видят себя А в тебе им себя не увидеть"

   Иначе вы словите хейт, непонимание, байкоты и отмены. Это в большей степени про США, да и там культура отмены сходит на нет.

5. 5) Эмоции = цифры. Но про это в отчёте