Сервис доставки ужинов Elementaree с помощью ИИ слепил промо по мотивам «Одиссеи» Нолана с использованием образов актеров.
И давайте сразу закроем иллюзии: очевидно, они не покупали лицензию и не подписывали соглашения. И денег нет, и — главное — Нолан вообще избегает мерча и брендовых коллабораций.
Да, никто из Голливуда это не увидит. Наказания не будет.
Именно поэтому кейс Elementaree — не веселый и находчивый, а некрасивый. Чистое пиратство в его первозданном виде: взять чужое, потому что владелец физически недосягаем и ответить не может. И решение так делать приняла конкретная российская компания, вполне себе понимая, что за это «ничего не будет».
Голливуд эту тему для себя закрыл: профсоюз актеров SAG-AFTRA выбил соглашение — ни один цифровой двойник не появляется без личного согласия артиста и оплаты: лицо человека — его собственность, а не бесплатная текстура для чужих креативов.
У нас формально тоже есть норма — статья 152.1 ГК РФ, которая защищает право гражданина на собственное изображение и позволяет требовать компенсацию за коммерческое использование без согласия. Но вопрос с ИИ — дыра в трактовках.
Мне не жалко условного голливудского актера — его репутация и юристы переживут невежество российского сервиса по доставке еды.
Мне противно другое: что происходит с нами, когда кража становится нормой поведения внутри индустрии и общества.
Дело в границах: есть ли они у нас вообще как у профессионального сообщества, или их стерли?
Сегодня какой-то маркетолог берет чужие лица, потому что «до нас не доедут». А завтра точно так же берут чужие фотографии, чужие рецепты, идеи, тексты, имущество, честь, свободу, — просто потому что защититься сложно.
Из рекламы логика мародеров просачивается в то, как мы вообще договариваемся друг с другом — про обещания, про чужой труд, про элементарное «спросить, прежде чем взять».
Наглость растет ровно там, где кончается стыд. И я не хочу делать вид, что это просто «дерзкий креатив».
Дискуссия