Семь из десяти компаний продвигают свой бизнес в СМИ
РБК Компании представил результаты второй волны исследования о том, как бизнес использует СМИ и соцмедиа для продвижения. Спойлер: очень активно ⚡️
Выделили самые интересные и показательные детали:
- •
PR в СМИ используют 82% B2В- и 78% В2С-компаний.
- •
99% В2В-компаний и 97% В2С-компаний, работающих со СМИ, выбирают онлайн-издания. Печатные медиа используют 39% представителей В2В и 46% В2С-брендов. ТВ используют 40% В2С-компаний против 21% в В2В, радио — 35% против 17%.
- •
В топ-3 самых востребованных федеральных изданий вошли РБК, «Коммерсанть» и «Ведомости». При этом В2В-сегмент чаще использует деловые СМИ, а В2С — охватные общественно-политические издания.
- •
Наиболее продуктивными форматами для продвижения в СМИ участники исследования назвали аналитику, бизнес-кейсы и интервью.
- •
Самый распространенный показатель эффективности — это количество упоминаний бренда в СМИ и соцмедиа. Его отслеживают по 60% представителей В2В-и В2С-сегментов. В тройку метрик также входят охват и тональность.
«Результаты исследования РБК Компании в очередной раз подтверждают важность и ценность нативного контента. PR в средствах массовой информации влияет на восприятие бренда, на интерес и доверие к нему в долгосрочной перспективе, на репутацию среди целевой аудитории. Все это — факторы, которые имеют большое значение для бизнес-результатов любой компании, как в B2В-, так и в B2С-сегменте. С развитием ИИ это стало еще более заметным: сегодня видимость и узнаваемость брендов во многом зависит от их попадания в ответы нейросетей. А закрепиться в поисковой нейровыдаче помогает именно экспертный контент в СМИ», — комментирует Юлия Царева, руководитель коммуникационного агентства FAVES Communications.
Подробности — по ссылке 👆
