Хорошие новости: 63% предприятий России увеличат бюджет на маркетинг в ближайший год. Но есть нюанс — чаще всего речь идет о дополнительных вложениях, которые необходимы, чтобы компенсировать медиаинфляцию.
Мы продолжаем делиться результатами опроса промышленных B2B-компаний России, и сегодня, пожалуй, самая интересная его часть — про деньги.
Ключевые статьи маркетингового бюджета промышленных предприятий в 2026 году — это работа с брендом и повышение узнаваемости (29% компаний делают на это акцент), привлечение лидов и генерация спроса (28%), а также Account-Based Marketing, то есть персонализированные кампании под конкретные бизнес-задачи (19%). Остальные респонденты (24%) сообщили, что у них в приоритете иные направления маркетинга.
«Тенденция роста эффективности при фиксированном бюджете усиливает роль низкобюджетных методов, поэтому мы ожидаем, что приоритетами в 2026–2027 годах станут нативное продвижение с опорой на глубокий анализ клиента и целевой аудитории. Акцент B2B-бизнеса на работу с репутацией и узнаваемостью бренда лишь подтверждает это, уже в первом квартале 2026 года мы заметили рост интереса к публикации экспертных статей и запуску полноценных PR-кампаний в авторитетных деловых медиа, а также в отраслевых изданиях. Такой подход помогает повысить доверие к компании со стороны целевой аудитории и укрепить ее статус в профессиональном сообществе», — комментирует Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.
Больше подробностей — здесь 👆
