С трафиком понятно, а что у нас происходило с соцсетями?
После блокировок главных конкурентов новые сетки стали появляться, как грибы после дождя. Бесконечные замены Тик Токов, Нельзяграмов и даже Линкедина. Результаты можно описать одной фразой: хорошая попытка, но нет. Не взлетела ни одна. Если с откровенно скамным Россграмом было сразу всё понятно, то та же «Сетка» или Тенчат внушали серьёзную надежду.
Но, к сожалению, можно констатировать: сделать глобальную всероссийскую соцсеть не удалось никому. Я ещё верю в Тенчат — хотя бы за некоторые неожиданные решения типа «Кошелька», да и команда там отличная. Но это именно вера.
В результате я снова испытываю дежавю. Опять у нас одна ведущая соцсеть, и опять её создал Павел Дуров. Всё верно: Telegram — это главная соцсеть в РФ в 2024-2025 году. С самым большим объёмом аудитории и самой высокой вовлечённостью. И да — это теперь именно соцсеть, а не мессенджер, потому что здесь есть всё, что им присуще: от комментариев и реакций до сторис.
В течение всего 2024 я наблюдал, как аудиторию из ВКонтакте и Нельзяграма старательно переливали в Телегу. С помощью таргета, посевов и даже рилс. Иногда казалось, что это не перелив, а какое-то повальное бегство. Особенно из VK.
Чем больше переходило людей в Телегу, тем больше становилось самых разных каналов, их заводили по поводу и без повода. Особенно после 100500 курсов, которые, разумеется, обещали быстрый заработок миллионов, просто левой пяткой ведя канал, делая три поста в неделю.
Но ключевое отличие этой соцсети от других — отсутствие умной ленты. Следовательно, чем больше каналов, тем меньше внимания на каждый. Добавьте сюда чаты, многочисленные боты и вы поймёте, почему теперь охват в 10-15% от подписчиков считается нормальным.
И вот здесь я хочу объективно посмотреть на нынешнего лидера. Потому что, безусловно, всё внимание аудитории сейчас здесь, но, как говорится, есть нюансы.
- 1. Каналы будут создаваться и дальше. Боты тоже. Я не представляю, как без алгоритма переварить такое количество информации. Да, понятно, что есть папки, архив и прочее, но скажем прямо — они не спасают уже сейчас. А что будет через 2-3 года при таком же росте? Надеемся на осознанное потребление информации пользователем? Все будут отписываться от неинтересных каналов? Мировая практика показывает, что это фантастика. Следовательно, падение охватов продолжится, и мы можем дойти до 5% для большинства каналов, если ничего не менять.
- 2. Цены на рекламу в каналах растут как на дрожжах. И продолжат расти. Каждый год я жду падение спроса, но его не происходит. С одной стороны это хорошо для админов, но с другой — сколько можно. Когда-то подписчик в 150 рублей считался дорогим. Сейчас это норма. Куда мы придём — к стоимости в 300 рублей за человека, который сразу отрубает уведомления и через пару недель легко отправляет канал в архив?
- 3. Официальный таргет мог бы спасти ситуацию, но им никто толком не занимается. Новых настроек практически нет. Обучения нет. Из новых мест размещений прямо сейчас тестируется только одно — между постами. Уже видел несколько раз. Хоть что-то, но мало. Весь год ждали рекламу в сторис, но воз и ныне там. И что-то мне подсказывает, что там и останется. Но если таргет не меняется, то и цена подписчика продолжает расти вверх.
- 4. Но есть и объективно хорошее, и на этом я бы рекомендовал делать фокус, — это сторис в профилях. Не в каналах, а в профилях. Весь год я ловил себя на мысли, что мне вообще побоку, что показывают авторские каналы. Уходит весь смысл сторис — подглядывание за живой жизнью интересного тебе человека, который в Телеге ещё ближе, чем в Нельзяграм, потому что есть в записной книжке. Плюс только в профиле ты можешь ставить реакции на сторис и вступать в диалог. Весьма немаловажная часть.