Последние следы шампанского выветриваются из головы. Остатки салатов выкидываются из холодильника. Уровень концентрации и прокрастинации возвращается в норму. Самое время окинуть взглядом прошедший 2022 год и понять, что нас может ждать в наступившем.
В начале 2022 года я написал, что спасти от падения ВКонтакте могло только одно — бан всех существующих конкурентов. До событий 24 февраля у нас вырисовывалась новая большая тройка: ТикТок, Нельзяграм и Телеграм. Каждый со своими особенностями, но захватывающие русский рынок не по дням, а по часам.
И вот у ВКонтакте появился шанс отыграться. После предсказанной блокировки конкурентов люди ринулись в нашу соцсеть. Вот оно, чего так долго ждали. Сейчас свежая кровь наводнит родную ВКшечку. Новый контент, другая вовлечённость, интересная свежая лента, море лайков и продаж. Другой таргет, потому что больше внимание к рекламе. Мечта. Но, как это часто бывает, чуда не произошло.
Усложнённый, перегруженный, неповоротливый, тормозящий ВКонтакте просто не вывез. Сначала сломалась реклама, потом люди не въехали в такое количество функций, затем поняли, что тут никто не смотрит сторис, и всё вернулось на круги своя. Объём активной аудитории вырос на крохотные 2 млн, если верить статистике. Оказалось, проще научиться работать через ВПН, чем разобраться в российском конкуренте.
Но ВКонтакте надежды не теряли. Маховик изменений был запущен, и весь год мы видели, как соцсеть постепенно упрощают и стараются сделать похожим на Нельзяграм. И, с моей точки зрения, это хорошо. Судите сами.
- Убрали лишние ленты новостей, оставив всего три. Причём я бы и «Актуальное» убрал. Надеюсь, скоро их пофиксят.
- Ленту рекомендаций в конце года начали тестировать в режиме плитки, как «Интересное» в Нельзяграме.
- Изменили дизайн личной страницы, сделав его проще. Но этого мало. Изменили дизайн сообществ, сделав его похожим на личные страницы. Как думаете, для чего? Я думаю, чтобы их постепенно было сложнее различать, и в случае слияния пабликов и личных страниц это прошло безболезненно. А где у нас паблики и личные страницы одно и то же?
- Анонсировали подключение приложений к личным страницам. Привет, рассылки и чат-боты.
- Запустили тест каруселей в постах вместо прицепа десятка изображений, как сейчас. Прибрали хаос в визуале, переделав отображения картинок.
- Оставили всего пару строк текста перед «Показать полностью». Только пока перед картинкой. Но как долго его сделать снизу?
- Начали унификацию рекламных форматов. Анонсировали отказ от универсальной записи. Обещают сделать в записи с кнопкой 2200 символов. Кстати, сейчас если текст у рекламного поста длинный, то при его открытии тебя не перебрасывают на пост, а весь текст открывается сразу в ленте. Прямо как сами знаете где. Соответственно реклама будет индентична западным форматам.
- В рекламе запретили практически всё, что было запрещено в Нельзяграме. И даже больше. Начали учить робота автоматически проверять креативы. Запустили в тест новый рекламный кабинет, где архитектура индентична «вражеским кабинетам».
- Начали развивать формат запуска рекламы с телефона. Правда, пока вообще не работающий.
- Докрутили лукалайк. Да, да. Он теперь на порядок круче. У нас это основная настройка в последнее время.
- Ну и напоследок, анонсировали огромные изменения в Одноклассниках. Где мы видим кардинальное упрощение приложения, чтобы ничего не отвлекало от контента. Центр на авторах (не сообществах) и их контенте. Внешний вид личного профиля — копия Нельзяграмма, даже посты плиткой отображаются. А если что-то делают в Одноклассниках, то как скоро это появляется у VK?
Честно говоря, осталось-то немного. Снести сервисы, убрать разделение на друзей и подписчиков, соединить сообщества и личные профили, начать нормально продвигать сторис. Потому что во ВКонтакте полно мест, где их можно органично вплести в интерфейс. Всё.