Принёс вам интересное исследование от LiveDune о том, какой контент сейчас заходит во ВКонтакте для набора охвата и роста подписчиков с органики. Коллеги утверждают, что с 2025 года у алгоритмов VK приоритет на уникальный контент от авторских сообществ. То есть, если вы создаёте собственный контент, не копируя и перезаливая, плюс подкрепляете это личным брендом или просто брендом сообщества, то у вас будут охваты значительно выше.
Если это так, то, как говорится, давно пора. В своё время лично мне очень нравилась лента того же ФБ именно за её уникальность. Ну и, конечно, за вовлекающие, реально интересные комментарии, которые тоже были уникальными.
С другой стороны, в исследовании подчёркивают, что VK делает упор на виральность такого контента. То есть контент показывается в первую очередь не вашим подписчикам, а холодной аудитории. Точно так же, как это происходит в Threads или TikTok. И вот это лично мне совсем не нравится. Потому что базу лояльной аудитории на таких алгоритмах не создашь. Получается, что эту функцию теперь выполняют каналы или рассылки.
Вот и выходит, что старая добрая воронка «лидмагнит — подписка на рассылку — контент в рассылке — продажа» теперь обязательное дополнение к ведению сообщества. Иначе никак.
Дискуссия