Наткнулся в Adindex на кейс о пилотной кампании Яндекс Браузера в Одноклассниках. Ранее команда заходила в основном через классическую модель CPM, а здесь впервые протестировали спецформаты ОК и механику с оплатой за целевые действия по CPA, чтобы оценить вклад разных инструментов в привлечение пользователей.
Суть в том, что ОК дали собрать полноценный пользовательский путь через разные точки контакта. Трафик вели на лендинг с выбором устройства, а внутри платформы использовали баннеры в мессенджере, баннер во вкладке меню, ТГБ и баннер под аватаром. Отдельно добавили интерактивный спецформат «Рулетка», который превращал установку браузера в игровой опыт с мгновенной наградой.
Интересно вот что: механика была завязана не просто на install, а на формировании устойчивого пользовательского поведения. Пользователь получал бонус только если оставался активным в браузере не менее 7 дней.
В результате кампания дала более 250 тысяч кликов, что на 50% выше прогноза, а самыми кликабельными форматами стали баннер в мессенджере и «Рулетка». Всего в акции приняли участие более 13 тысяч пользователей.
Получается, что сочетание медийных форматов, спецразмещений и геймификации работает не только на охват, но и на вовлечение и реальные целевые действия.
Ссылка на статью, кому интересно.
Дискуссия