Давайте поговорим про донесение смыслов. Важная штука.
Вот вроде очевидная вещь — говорите на языке своей аудитории, и будет вам счастье. Активные, вовлечённые подписчики, которые не молча читают ваш контент, а всячески на него реагируют. Лайкают, комментируют, пересылают знакомым. Одно только это выделит вас среди множества конкурентов.
Об этом пишут десятки пособий для копирайтеров, которые твердят: показывайте цифры, убирайте неконкретные прилагательные и прочую воду. Думаете, люди так и делают? Как правило, нет.
Простой пример. Я проверил 607 домашних заданий на потоках «Системного SMM». И знаете, какая одна из самых частых ошибок у студентов, пишущих промопосты? Неконкретность в тексте оффера.
Вместо предложения в цифрах бесконечные «быстрая доставка», «отличный сервис», «удобный график», «высокая ЗП» и т.д. По сути клише, которые мы привыкли использовать, не задумываясь. А наша целевая аудитория, те, кто видят нашу рекламу с клише, просто проходят мимо. Мы теряем аудиторию, потому что предлагаем им воздух вместо того, чтобы показать, какой результат они получат у нас.
Поэтому ВСЕГДА, когда увидели прилагательное в тексте своей рекламы, задавайте себе простые вопросы. Быстрая — это за сколько? Отличный — это какой? Удобный — что это значит? Высокая — это какая конкретно? Качественное — что имеется в виду? Ответы на эти вопросы и есть текст ваших промопостов.
Удобный график — работаем сутки через трое, то есть три дня отдыхаете, один работаете. Быстрая — привезём за 30 минут, если опоздаем, дадим скидку 30%. Качественное — созданное на заводе в Германии, который уже 70 лет делает эти станки и поставляет оборудование в 90 стран. Высокая зарплата — 150 тысяч рублей в месяц, а ещё у нас есть ДМС.
Магазин удобно расположен — это вода. Магазин в 2 минутах ходьбы от вас или за углом вашего дома — это конкретно.
Конкретику, как вы видите, дают цифры и факты. Причём цифры — в 80% случаев. Пойдите прямо сейчас и пересмотрите свою рекламу. Где вы вместо прилагательного можете дать конкретику?
Чем конкретнее, детальнее вы будете писать, тем выше будет активность аудитории, тем больше подписчиков и продаж. Работает, кстати, не только с рекламными объявлениями. Пользуйтесь.
Дискуссия