Итак, первая пена после появления новой соцсети сошла, самое время посмотреть, что же перед нами. Зайду сразу с козырей — я считаю, что Clubhouse ждет либо забвение, как Яндекс.Ауру или Periscope, либо он станет маленькой нишевой герметичной соцсетью для небольших уютных посиделок. Массовым продуктом, с моей точки зрения, этому приложению не стать из-за многих уязвимостей:
Что лежит в центре всех массовых соцсетей? Простота потребления контента и простота его генерации авторами (помимо связей с друзьями). Мне понятен взлет TikTok — взята центральная функция Stories и выведена в отдельное приложение. Тут есть запрос от широкой аудитории, видео стало просто снимать, все привыкли к естественному контенту, который не обязывает автора быть гением съемки.
Мне понятны мессенджеры — взята функция личных сообщений, которыми все пользуются, и выведена в отдельные приложения. Тут вообще ничего не нужно знать — пиши сообщения и всё. Проще некуда. А что в Clubhouse? Взята функция голосовых сообщений и подкастов и выведена в отдельное приложение. Но сколько людей любят слушать, а не смотреть? Не важно, что смотреть: видео, посты в ленте, или каналы в Телеге. Их 5-10% по последним подсчетам. Сколько людей просто раздражают войсы (именно раздражают)? Сколько времени не может взлететь подкастинг в России по тем же причинам? Сама по себе идея уже накладывает большие ограничения на аудиторию.
Второй момент чисто технический — звук на самом деле очень неудобно слушать в обычной жизни. Поэтому головые раздражают особенно сильно. Чтобы прослушать аудио в метро или на улице, нужно быть в наушниках, причем хороших, которые перекроют шум. Ленту в любой соцсети мы можем смотреть когда угодно. Даже TikTok мы можем смотреть чаще, потому что кроме звуковой части, там есть и видеоряд.
Хайп вокруг Clubhouse построен на вовлечении туда медийной тусовки. Собственно, стартовала в открытом поле эта соцсеть тогда, когда ее поддержал Илон Маск. Потом уже подтянулись наши лидеры мнений и маркетологи. Но этого мало. Что будет, когда лидерам мнений надоест эта игра, и Тиньков с Грефом перестанут отвечать на вопросы? Clubhouse забирает огромную долю времени. Я вообще не понимаю, как лидеры мнений могут тратить больше часа на эфиры, если они работают. Я, например, не могу. А если убрать медийных личностей, то кому эти эфиры станут интересны? Да никому. Об этом знает любой человек, который имеет отношение к радио. Большинство разговорных передач построены на особом мнении известных людей. Особое мнение ноунеймов мало кого волнует. И в Clubhouse эта ситуация повторяется один в один. Большие комнаты собираются, когда туда приходит кто-то популярный, а не когда есть интересная тема. Просто одной темы мало. Плюс обычные люди не умеют говорить, выражать ясно свои мысли, не мэкать через слово.
Давайте честно, Clubhouse — это радио. Обычное такое народное радио без музыки и редактуры. Те же передачи, те же модераторы, так же можно попасть в прямой эфир. Шутка про миллениалов является шуткой лишь отчасти. Но радио на объемах практически умерло, приличная аудитория осталась только у политических и музыкальных радиостанций. Не разговорных. И никому в голову не придет сравнить объем ее аудитории с тем же телевидением. Наверняка, это произошло не просто так? При том, что у радио есть редакторы, опытные ведущие, повестка, отбор материалов, многообразие форматов и возможность теперь слушать записи.
Вы слушали прямые эфиры в Clubhouse, когда туда приходит кто-нибудь типа скандального Андрея Ковалева? Это превращает в жуткий треш, модераторы не могут контролировать людей. Начинается крик нескольких спикеров одновременно, но так как мы не видим даже их лиц, то это просто звуковая какофония и каша. Плюс из-за того, что микрофон дается кому попало из зала, запросто может начаться реклама себя любимого. Это все результат народного радио, то есть отсутствия редактуры. Один два раз можно пережить, но на объемах?
Кто-то скажет, но вот YouTube же заменяет телевидение. Почему Clubhouse не сменить радио.