Поставил себе задачу найти Святой Грааль Telegram, то знание, которое позволяет «сохранять охваты в каналах». Попросил ребят из Livedune сделать мне выгрузку почти сотни TG-каналов в нише маркетинга с разбивкой на авторские каналы и каналы-агрегаторы.
Хотел проверить влияние на охваты:
- Частоты постинга
- Фактора «авторский контент»
- Прироста аудитории
Моя гипотеза — редкий постинг с постами-«событиями», условно несколько раз в неделю, личность за каналом и экспертиза, а не анонимный паблик и уверенный постоянный прирост аудитории должны показывать наилучший ReachRate.
Логично? Да, но цифры говорят, что никакого прямого и сильного влияния этих абстрактных факторов на охваты — нет.
Возможно слишком маленькая выборка и нужно смотреть тысячи каналов, а не сотню. Вот что я выяснил:
- В топе ReachRate авторские каналы с супер-редким постингом, чуть ли не раз в 1-2 недели. Но такая же частота есть и среди каналов с худшими охватами в этой выборке.
- У большей части каналов в выборке отток аудитории за 2 месяца анализа, а прирост в 10%+ от размера изначальной аудитории только у 11 каналов, зачастую за счёт эффекта низкой базы. И средние охваты у каналов с максимальными приростами ниже медианны по общей выборке. Так что чистый прирост не выглядит ключевым фактором охватов (хотя вроде бы должен).
- Выше медианы ReachRate больше авторских каналов, но не принципиально.
Промежуточный вывод: ни один из этих факторов, ни даже комбинация факторов, не имеет какого-то ультимативного влияния на охваты.
Единственная прямая зависимость которую нашёл — вовлечённость. У каналов с высокими средними охватами и вовлечённость выше остальных, что логично и тут зависимость скорее обратная. То есть если у тебя много просмотров, то и вовлечённость будет выше. Включая обсуждения в комментариях (тебя смотрят, значит не просто так, значит комментируют).
Возвращаемся к фактору, который невозможно проверить в исследовании. Фактор «качество и интересность контента». Метрика субъективная и в график её не засунуть.
Выводы финальные: пишите интересно, будут охваты. А возможно и нет 🤣
Дискуссия