DNative — блог Ткачука про SMM
DNative — блог Ткачука про SMM
Читать в Telegram

Идея vs реализация: кейс с бортпроводником Аэрофлота

DNative — блог Ткачука про SMM

Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru Реклама/Консультации — @denominant

Открыть в TelegramДругие публикации
аэрофлотлэтуальreels

Я смело игнорировал в блоге весь хайп вокруг бортпроводника Аэрофлота, который покорил Рунет своей брутальностью.

Бренды не игнорировали. Лэтуаль затащил его к себе в интеграцию ииии… И как же всем не зашло. Прям очень совсем не понравилось. Речь не про единичные комментарии, а ещё и про количество лайков у этих комментариев.

К слову, раздел комментариев в Reels — очень крутая штука. Много классных шуток постоянно. Часто смотришь какой-нибудь кринж, заходишь в комментарии, а там просто фонтан креатива и десятки тысяч лайков.

По хорошему, нужен следующий ролик, который начнётся с такого «тудух-тудух-тудух (на видео быстро-быстро появляются скриншоты гневных комментариев про прошлый видос) и дальше работа с негативом».

Пора мне в Reels-сценаристы, очень хорошо пишу.

Бортпроводник в форме стоит в косметическом магазине; вертикальный кадр показывает полки с товарами и интерьер точки, подчёркивая контекст бренд‑интеграции.
Бортпроводник в магазине — кадр из вирусного ролика, использованного в интеграции.
Скриншот комментариев в Reels с множеством реплик и эмодзи; видно большое количество лайков под саркастическими и критическими ответами.
Скриншот раздела комментариев — массовая реакция пользователей.
Ещё один скриншот комментариев под роликом: пользователи оставляют саркастические и негативные сообщения, видны счётчики лайков.
Комментарий‑панель Reels с популярными шутками и критикой.
Скриншот с обсуждением ролика: заметны цепочки ответов, эмодзи и высокая активность аудитории в комментариях Reels.
Диалоги в комментариях — источник мемного контента и реакции.
Крупный скриншот с реакциями пользователей: негативные и ироничные комментарии получают десятки и сотни лайков.
Негативные комментарии набирают значительное количество лайков.
Скриншот комментариев с примерами шуток и критики в адрес интеграции; видно, как аудитория формирует негативный тренд.
Примеры реакций аудитории на интеграцию.
Скриншот раздела комментариев Reels, где пользователи обсуждают контент, публикуя саркастические замечания и смайлики.
Комментарии как отдельный развлекательный пласт вокруг ролика.
Скрин с цепочками ответов и яркими реакциями — видно, как негатив распространяется через комментарии и лайки.
Цепочки ответов усиливают эффект негативной реакции.
Большой скриншот комментариев, демонстрирующий массовую критику и мемные реплики, которые усилили негатив вокруг интеграции бренда.
Массовая критика и мемы в комментариях под роликом.

Дискуссия

Алексей Ткачук — Личный блог
Алексей Аносинский. Разбираюсь в соцсетях для бизнеса.
В смысле не зашло? Тёзка, здесь с тобой не соглашусь. Как раз писал про это пост. У Л'Этуаль просмотры на reels ~100К. Выходит reels с бортпроводником и вот вам просмотров 6М. Чтоб у меня так "не заходило" 😃 Здесь дело совсем в другом. И в этом по большей…
А я пишу про реакцию на ролик, а не про его просмотры. За годы в маркетинге я видел много всякого «плохого», но вирусного
Алексей Ткачук — Личный блог
Алексей Аносинский. Разбираюсь в соцсетях для бизнеса.
Я же говорю, роскошная реакция... была. Но потом пошли нюансы. А как говорится, дьявол скрывается в деталях.
Ну мы про разные ролики)
Алексей Аносинский. Разбираюсь в соцсетях для бизнеса.
Алексей Ткачук — Личный блог
Статья может быть годной, в стиле «чё делать, когда ты случайно стал вирусным человеком-мемом») А вот «всё просрать» — хз, может и не всё ещё)
На мой профессиональный взгляд, уже всё. Человек пошёл "по рукам" в рекламу депиляции и всякого такого. В этом и была стратегическая ошибка, остальное это уже ошибки тактического уровня
Алексей Аносинский. Разбираюсь в соцсетях для бизнеса.
Алексей Ткачук — Личный блог
Ну мы про разные ролики)
Да, я про старт. Ты про текущее положение дел ;)
J.K.
Иногда кажется что комментарий который активно лайкают, может снова бустануть рилс
Михаил Сизов
Алексей Аносинский. Разбираюсь в соцсетях для бизнеса.
На мой профессиональный взгляд, уже всё. Человек пошёл "по рукам" в рекламу депиляции и всякого такого. В этом и была стратегическая ошибка, остальное это уже ошибки тактического уровня
Про это уже написали: он однодневка, пусть берет все, что предлагают. У нас нет культуры монетизации такого внезапного успеха
Anna Alpatova
Думаю, тут было или очень строго где то сверху «давайте без креатива». Или у них было очень мало времени и они такие «а так сойдет»! Но конечно такой большой бренд мог бы приложить больше усилий и в идею и в реализацию. Видела Даню в рекламе лазерной эпиляции, там и то лучше было ) и комменты там тому подтверждение )
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же