Побеждённая и уничтоженная (в отчётах Медиаскопа) Инста. Которой официально нет с нами уже почти два года. Я жду новую статистику от Livedune, по аналогии с итогами за первое полугодие 2023. Надеюсь будет и не разочарует.
Но. НО. Инста умерла в России? НЕТ. Вы охваты видели? Вы рекламу у блогеров видели? Всё там есть и продолжается. Только без праздника жизни под названием таргетированная реклама.
Почему?
- Платформа безальтернативна, с точки зрения удобства и удовольствия ведения своих личных страниц. Поделиться с друзьями чем-то, Stories, доступ к огромному объёму контента и авторов из других стран.
- Reels. Очень вовремя алгоритм стал адекватным и заменил для меня, и для многих, TikTok. Альтернатива — Shorts от Youtube, кому что больше нравится. Но авторов очень много, теперь это больше не репост из TikTok и тренды вчерашнего дня.
- Накопленный социальных капитал никто выбрасывать не захотел. Кого-то заставили юристы, но большинство продолжило работу.
Фактически отсеклась часть аудитории, которая использовала Инсту нерегулярно/с низким уровнем вовлечения. Осталась core-аудитория, которая готова запариваться с VPN. И её много. Моя субъективная оценка не меняется +/- 50% от доблокировочных времён.
Судя по опыту коллег в чатах, эффективность рекламы у блогеров сохраняется и она отличная. И для МСБ особых альтернатив в мире посевов просто нет. Блогосфера в других соцсетях не сформирована, а Telegram очень дорогой и есть вопросы по региональности аудитории в каналах (об этом в следующих постах).
Сколько лет ещё должно пройти с живой заблокированной Инстой, чтобы скептики выкинули свою пластинку «ну это пока ещё, но вот завтра/через месяц она точно загнётся»?
Пока массово не блокируют все VPN-сервисы и протоколы, платформа будет иметь свою платёжеспособную аудиторию. Я в этом не сомневаюсь.
При этом сам стал больше потребителем контента в Инсте, чем автором и не могу себя заставить опять делать посты. Возможно в 24 году начну экспериментировать с Reels на постоянной основе 🎅
Дискуссия