Читаю исследование Telegram-каналов от BeSeed по результатам 2023 года
Я люблю исследования и даже веду отдельный канал, куда собираю самое интересное (@dnative_sklad).
Вводные: 550 TG-каналов, с которыми работали лично, без накруток и с живой аудиторией.
Всё исследование сравнивает ключевые показатели: аудиторию, просмотры, CPV и стоимость рекламы, досягаемость (почему-то в Telegram её называет ER, но это ReachRate — RR). С разбивкой на размеры каналов и тематики.
И читаешь, всё в целом ладненько. И выборка в 550 каналов вполне адекватная.
Но есть нюанс. Например таблица с динамикой среднего количества просмотров рекламных постов.
«Самое большое падение просмотров в категории 150 — 500к аудитории». Могу сразу выдвинуть гипотезу, что в прошлом году там было много каналов по 300-400к аудитории (например), а в этом по 150-200 тысяч. Вот и разница может быть.
И так абсолютно по каждому разделу. Единственное, где данные прям хорошие — это CPV, ReachRate. Показывает то, о чём мы говорили в последнем эпизоде Продажных блогеров: охваты снижаются, конкуренция растёт, стоимость рекламы улетает дальше в космос.
Само исследование тут, основное вынес в пост.
