DNative — блог Ткачука про SMM
DNative — блог Ткачука про SMM
Читать в Telegram

Исследование: что происходит с продажами бренда после остановки рекламы

DNative — блог Ткачука про SMM

Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru Реклама/Консультации — @denominant

Открыть в TelegramДругие публикации
рекламапродажиисследование

Нашёл восхитительное и подробное исследование от Университета Южной Австралии.

Они изучили продажи 70 конкурирующих брендов на австралийском рынке, которые останавливали рекламу на период от 1 года.

Статью перевёл, она снимает ВСЕ вопросы:

  1. Как изменяются продажи у крупных брендов, средних и небольших?
  2. Если продажи до этого росли/падали, то что будет после остановки рекламы?
  3. Если рекламу остановили всего на 1 год, а потом возобновили — что будет дальше?

Всё тут 👉 https://dnative.ru/issledovanie-chto-budet-s-prodazhami-esli-ostanovit-vsyu-reklamu/

Инфографика Ogilvy на красном фоне: график индексных продаж для 70 брендов, показывающий постепенное снижение продаж после остановки медиарекламы
График Ogilvy: среднее падение продаж при отказе от рекламы.

Дискуссия

Anna Marvanova
Интереснейший материал!
Serg Omegov
Короче, останавливать рекламу не надо.
👍1
Алексей Tкачук
Serg Omegov
Короче, останавливать рекламу не надо.
Ну это логично. А тут с цифрами и примерами для тех, кто всё же не хочет слушать логику)
Serg Omegov
Меня это наоборот отрезвляет, причём не только в статьях, но и на практике: только остановишь рекламу, сразу спад продаж.
Fr Mrc
Serg Omegov
Короче, останавливать рекламу не надо.
но если вы кока-кола, то, в принципе, можно
Nigina
Fr Mrc
но если вы кока-кола, то, в принципе, можно
но не дольше чем на год))
Alexandr
Размер брендов – ок, а как быть со сферой деятельности, каналами продаж и т. д.? Ту же колу можно не рекламировать, т. к. ее присутствие на первых полках и в каждом пункте розницы превалирует над другими брендами, но и дешёвый лимонад без рекламы будет продолжать находить своего покупателя. Если за деньги, то такое себе исследование :)
Алексей Tкачук
Alexandr
Размер брендов – ок, а как быть со сферой деятельности, каналами продаж и т. д.? Ту же колу можно не рекламировать, т. к. ее присутствие на первых полках и в каждом пункте розницы превалирует над другими брендами, но и дешёвый лимонад без рекламы будет продолжать…
В статье есть примеры для крупных брендов и сравнение с мелкими (доступность)
Антон Иванов
Отличный материал, спасибо за перевод 🤝
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же