Корпоративная Доктрина·Не USP единым. Универсальная креативная стратегия
История универсальной креативной стратегии в рекламе: от Xerox и «Яндекс — найдётся всё» до запуска товарных сегментов и промо йогуртов 90‑х.
Читать
Каналы
Корпоративная Доктрина·Корпоративная Доктрина·Креативная стратегия — позиционирование (часть 5)
О позиционировании в сознании потребителя: идея Эла Райса и Джека Траута, примеры (Coca‑Cola, Volvo, 7Up) и роль бренда в цифровой среде.
Читать
Корпоративная Доктрина·Эволюция брендинга. Часть 8 — Le brand est mort… vive le brand
Разбор восьмого этапа развития брендов: от товарного знака до символа, роль обещаний, лояльности и вовлечённости в цифровую эпоху.
Читать
Корпоративная Доктрина·Неестественный отбор
О парадоксе поиска креативных сотрудников, которых отбрасывают процессы отбора; примеры братьев Райт, Павла Дурова и MatrixNet.
Читать
Корпоративная Доктрина·Не USP единым. Часть 7. Креативная стратегия: «разрушение»
Разбор стратегии «разрушение» Жана-Мари Дрю (TBWA): как ломать штампы в рекламе на примерах Old Spice, Diesel, IKEA и российских кампаний.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Как раскрутить личный бренд: метод голливудских PR-щиков
Метод голливудских PR: формирование личного бренда через 3–4 архетипные черты и фильтр для фото — примеры: Дисциплинированная, Свободная, Эстетичная.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Идеальный контент умер — тренды 2026 для Telegram
Три тренда 2026: роскошь несовершенства, «клубы для своих» и рост аудиоконтента как новая валюта доверия в Телеграм‑каналах.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Где узкое горлышко в рекламе?
Как трафик подсвечивает провалы в воронке: роль лендинга и сайта в конверсии, быстрые правки и тесты от агентства.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Макеты, которые пробивают банерную слепоту
О важности макетов, пробивающих банерную слепоту: иллюстрация может не нравиться, но её задача — привлечь внимание и вызвать эмоции.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Какой рекламе люди доверяют в интернете
Краткий разбор исследования: видео, текст и графика лидируют по доверию в рекламе; визуал привлекает внимание (источник IOM).
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Как создавать качественный экспертный контент
Конспект лекции 3 курса про Дзен: критерии экспертного контента и советы по оформлению для авторов и платформ.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Обсуждаем рекламу: пустые фразы в объявлениях
Разбор рекламы мебельного магазина: почему фразы «большой выбор» и «доступные цены» не работают, и как это создаёт диссонанс.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Обсуждаем рекламу
Короткий разбор: чем реклама в других соцсетях отличается от Инсты и почему крео действуют на одни и те же триггеры.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Разбор рекламы heyOBI: «Бонусная неделя бобра»
Краткий разбор баннера heyOBI: яркий макет с бобром и монетами, крупные элементы и короткий текст как причины эффективности рекламы.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Схема создания рекламного макета
Схема создания рекламного макета: система, этапы психологии воздействия и разбор ошибок; отзывы Марии и Оксаны.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Обсуждаем рекламу: обращение к личным данным
Разбор механики рекламы: обращение к личным данным как способ пробить баннерную слепоту; пример из Инстаграм‑кампании кофе и формат рубрики.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Как пользоваться Canva после блокировки
Ссылка на инструкцию о работе с Canva после блокировки: про VPN, антидетект‑браузер и создание профиля.
Читать
Система Кобилинской | Трафик без суеты·Сколько раз вы запускали рекламу без результата?
О системе разработки макетов: 4 этапа — цель, подготовка, проектно-организационный этап и тестирование — для повышения конверсии рекламы.
Читать
Marie Claire Russia·Сара Бёртон получит награду «Дизайнер года»
Креативный директор Givenchy Сара Бёртон получит премию «Дизайнер года» на церемонии CFDA Fashion Awards в начале ноября.
Читать
Marie Claire Russia·Коллекция Marchesa 2016: алые и золотые платья
Подборка лучших алых, золотых и нежно‑жёлтых платьев из коллекции Marchesa 2016 — осеннее настроение Года Красной Огненной Лошади; ссылка на розыгрыш iPhone 17 Pro.
Читать