Попалось редкое (и поэтому приятное) исследование про digital audio: стриминги, онлайн-радио и подкасты. Таких материалов у нас обычно не то чтобы много, так что уже за это можно сказать спасибо АРИР.
Зацепило вот что
- 1️⃣ Telegram лидирует по подкастам, но не по аудио в целом. Среди всех площадок для онлайн-аудио Telegram занимает лишь 5-е место (48%), уступая соцсетям, бесплатным музыкальным ресурсам и сайтам онлайн-радио. Но конкретно в подкастах картина другая: Telegram на первом месте по ежедневному использованию — 29% слушателей заходят туда каждый день. Похоже, мы уже привыкли к формату «подкасты внутри мессенджера» и всем этим привычкам вокруг Mave и плееров.
- 2️⃣ Smart TV и подкасты. Честно — удивился, что подкасты слушают через Smart TV. Похоже на побочный эффект видеостриминга.
- 3️⃣ 1–2 часа в день — самый частый режим. Подкасты по модели потребления все больше похожи на музыку или радио: работают фоном, а не как отдельная церемония.
- 4️⃣ Подкасты “для расширения кругозора”. Это мотив номер один — 50,5%. На втором месте развлечение (33,8%), на третьем — новости (30,6%). Отдельно стоит отметить: «для обучения» как самостоятельная цель идет только на шестом месте (17,6%). То есть люди скорее хотят «быть в курсе и понимать мир», чем целенаправленно учиться — это немного разные установки.
- 5️⃣ Сайты и приложения авторов — скромный, но не нулевой канал. Предпоследнее место из семи: их используют 29,3% слушателей. Тут у меня вопрос: это реально привычка слушать на «персональных» площадках или просто в одну корзину попали разные модели — Boosty, встроенные плееры, платные коммьюнити и т.д.? 🧐
P.S. Методологически исследование опирается на 1015 респондентов — выборка репрезентативная, но не гигантская. Для ряда срезов (например, по подкастам) база и вовсе сужается до 432 человек.
