В 1923 году, когда в Советском Союзе еще не было ни массовой рекламы, ни понятия «медицинский маркетинг», государственный «Резинотрест» заказал плакат… о пустышке.
К работе привлекли двух титанов авангарда — Владимира Маяковского и Александра Родченко. Первый писал. Второй собирал типографику и форму.
«Лучших сосок не было и нет!» — звучало с плаката. Не призыв, не лозунг. Сухая уверенность. Почти как чеканная формула.
Это был не бренд в привычном понимании. Это была попытка сделать заботу о младенце частью визуальной культуры нового государства.
Пустышка — как предмет будущего. Как жест равенства между бытом и идеологией. Как подтверждение того, что младенец — уже гражданин.
В чем сила этого кейса?
- Первый пример, когда медицинское изделие стало публичным смыслом, а не просто вещью.
- Работа с уязвимыми темами (детство, здоровье), но без инфантилизации.
- Доверие к форме: дизайн + текст = образ, который живет дольше продукта.
Что берем сегодня
- Даже в простом медицинском изделии может быть голос.
- История начинается не с бренда, а с уважения к тому, для кого ты работаешь.
- Иногда лучший маркетинг — это не «продать», а сказать вслух важное, и сделать это точно.
Дискуссия