Врач больше не читает. Он сканирует.
Быстро. Фрагментарно. Между пациентами, письмами, чатами и звонками.
6 секунд — это не шутка. Это реальность.
А теперь представьте, что в этот промежуток попадает ваш баннер.
Ваш e-mail. Ваш eDetailing. Ваш «инновационный подход к терапии».
Вопрос не в том, заметят ли.
Вопрос — успеют ли понять хоть что-то до закрытия окна.
Проблема не в контенте. И не в враче.
Проблема — в том, что фарма до сих пор говорит длинно в мире, где выиграл короткий смысл.
Что помогает?
- Простые формулировки, без «молекулярной подачи».
- Один тезис, а не пять.
- Уважение к контексту, а не борьба за секунду.
- Дизайн, который не мешает понять.
Сегодня не побеждает тот, кто громче.
Побеждает тот, кто быстрее становится понятным.
