Делимся парой фактов о платной поисковой рекламе в фарме, которые могут помочь эффективнее реализовывать рекламный бюджет в 2022 году. Источник данных и рекомендаций - исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach от агентства E-Promo.
- В отрасли наблюдается устойчивый рост CTR, он характерен как для фармпроизводителей, так и для онлайн-аптек. Это может быть связно с ослаблением правил модерации рекламных объявлений в рекламных системах.
- При этом, стоимость клика ведет себя по-разному. В Google CPC растет - ослабление правил привело к повышению конкуренции на площадке. В Яндексе показатель снижается благодаря появлению автостратегий.
- Фармпроизводителям при создании УТП рекомендуется использовать ключевые слова, которые описывают возможности использования ЛС и БАДов, действие средств (быстрое, двойное/тройное, в течение N часов).
Интернет-аптекам стоит акцентировать внимание пользователя на экономии и условиях доставки.
Отчет можно изучить тут.
