В 2018 году NYU Langone Health запустили кампанию «Made for New York». Идея была мощной и простой: мы не просто госпиталь. Мы часть Нью-Йорка. Мы чувствуем этот город так же, как его жители.
Слоганы были предельно честными
«Made for mornings that never slow down»
«Made for the city that never sleeps»
Реальные истории врачей и пациентов, никакой напыщенности, только жизнь.
Но на этом все не закончилось.
В 2022 году NYU Langone масштабировали идею: новая мультиканальная кампания снова обратилась к характеру Нью-Йорка — через наружную рекламу, видео, digital, социальные сети. Акцент сместился еще сильнее на культуру заботы, эмоции и ценности города.
И это сработало
- ✅ Победы на Clio Health и MM+M Awards 2022 за корпоративный брендинг и кино;
- ✅ Рекордная вовлеченность — превышение бенчмарков по соцсетям на 243%;
- ✅ Новый всплеск узнаваемости и любовь жителей.
Что показывает этот кейс
В медицинском маркетинге нет «быстрых побед». Когда бренд говорит с людьми на языке их жизни — это работает и через 4 года. Именно так строятся настоящие истории успеха.
