Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Коллеги из e-promo group провели исследование на 89 000+ рекламных кампаниях, которое посвящено медиаинфляции в диджитале. Исследование проводилось в четырех отраслях, включая фарму.
Проанализированы показатели эффективности в performance-каналах: CTR, CPC, CR и CPA.
Помимо медиаинфляции, в презентации отображены данные о медиапотреблении, дайджест изменений медиаландшафта, информацию по источникам трафика и экономические показатели.
Обзор исследования e‑promo по медиаинфляции в диджитале (52 000+ кампаний), включая фарму; сравнение Q2'23 vs Q1'23, данные по CTR/CPC/CR/CPA.
Исследование E‑Promo: устойчивый рост CTR в фарме, разные динамики CPC в Google и Яндексе и рекомендации для УТП производителей и аптек.
Обзор ключевых изменений в Яндекс Рекламе за июль–сентябрь 2024: презентация с результатами экспериментов и рекомендациями для диджитал‑кампаний.
