TL;DR. Яндекс UrbanAds — единая рекламная платформа Городских сервисов Яндекса. Платформа объединяет в себе рекламные возможности в Яндекс Go, Маркете, Еде/Деливери, Лавке и Доставке, плюс офлайн‑инвентарь (Такси, Драйв). Заявленный охват — до 94 млн пользователей в месяц. Доступны лифт‑метрики (Brand/Visit/Sales/Search). Кликаут есть на всех экранах Маркета и Go, частично — в Еде и Лавке. Распределение показов управляется аукционом, жестко фиксировать долю по сервисам не получится.
Как это работает
- — Единый кабинет: задаете тайминг кампании, бюджет, частоту, гео, аудитории — и распространяете рекламу в выбранных сервисах.
- — Места показа: Go, Маркет, Еда/Деливери, Лавка, Доставка». Есть офлайн‑сценарии: такси, каршеринг, роботы‑курьеры.
- — Форматы: видеобаннеры (Go и Маркет), поп‑ап/пуш (Маркет), кросс‑сервисные спецпроекты, все сервисы.
Таргетинг и данные
- — Пол/возраст/гео/интересы, уровень дохода, а также таргетинг по предпочитаемому тарифу Такси: Эконом / Комфорт / Комфорт+ / Ultima.
- — Измерения: стандартные метрики + Brand/Visit/Sales/Search Lift; продажи считаются, если бренд представлен в сервисе.
Ограничения и нюансы (важно)
- 1. Кликаут доступен на всех экранах Маркет и Go, частично — в Еде и Лавке. Проверяйте возможности сценариев заранее.
- 2. Доля показов по сервисам: регулируется аукционом и доступным инвентарем; в кабинете зафиксировать распределение не получится.
- 3. Охват и портрет аудитории: до 94 млн, до 60% — выше среднего дохода, до 46% — моложе 34. Это усредненные данные по экосистеме, под конкретную кампанию лучше запросить детали.
Возможные сценарии
- — OTC/косметика (рост доли категории). Go‑видео на узнавание → подборка на Маркете → ремаркетинг в Еде/Лавке (где доступен кликаут) → офлайн (Такси) на период активности. Оценка: VTR/CTR, Sales Lift в категории.
- — Лонч продукта. Поп‑ап/пуш в Маркете → раздел бренда у ритейлера → ремаркетинг в сервисах Еды/Доставки. Оценка: CR‑to‑view/в корзину, доля новых покупателей, Search Lift по бренду.
- — Клиника. Go‑видео + офлайн‑инвентарь Такси/Драйва. Оценка: Visit/Search Lift, заявки/звонки.
Рекомендации перед пилотом
- 1. Цели и метрики. Измерить динамику узнаваемости — Brand/Search Lift; для категории — Sales Lift; для клиники — Visit Lift + записи из заявок/звонков. Убедитесь, что отчеты доступны под ваш сценарий.
- 2. Креативы. Подготовьте видеобаннер для Go и статику + поп‑апы/пуши для Маркета. Проверьте, куда ведет кликаут и как размечены UTM.
- 3. Аудитории. Разведите кампании по целям и тарифам Такси (как прокси уровня дохода), зафиксируйте частоту.
- 4. Отчеты. До запуска согласуйте, какие лифты и конверсии покажете стейкхолдерам, контрольные группы/периоды поможет собрать команда Яндекс UrbanAds.
‼️Особая благодарность Косте Исанину команде Яндекс UrbanAds, которые помогли в редактуре идей и механик, дали комментарии по моим рекомендациям и видению во избежание неточностей или разночтений, связанных с техническими возможностями и/или ограничениями платформы.
