Раньше RORE приходили ко мне с предложением опубликовать их презы как рекламу — и пару лет назад я это действительно делал: нормальный коммерческий пост, всем понятно, всем ок. Маркировка на месте, налоги уплачены, совесть чиста.
Сейчас денег за это никто не предлагал 🙂 (как, кстати, и Риалвеб во вчерашнем посте). Но материалы у ребят объективно полезные — и пройти мимо было бы странно.
Они собрали большой дайджест «Изменение медиаландшафта» (март 2026): экономика и потребитель, медиапотребление, рынок, диджитал и ритейл-медиа, контент, инфлюенс, гейминг, ИИ — все в одном файле.
Из того, на что я обратил внимание
1️⃣ ТВ и GRP. У топ-рекламодателей местами GRP падают — но это не всегда "мы порезали бюджет на ТВ". Это еще и инфляция сделок + “умеренно растущие бюджеты” на фоне ощутимо дорожающего инвентаря. И внутри фармы тоже нет общей динамики: у одних минус, у других плюс.
2️⃣ Фарма остается одним из лидеров по влиянию ТВ (с учетом ритейла). Нарратив: “телек” жив, просто он стал сложнее, дороже и требует больше математики, а не «поставили ролик — ждем всплеск продаж».
3️⃣ RuTube vs YouTube — аккуратно, но показательно. По дневной/месячной аудитории RuTube уже перегнал YouTube… но с важной поправкой: с учетом встраиваемых видео. А у нас сейчас почти на каждом сайте, где есть видео, вставки делают через RuTube — потому что YouTube ограничен. Если смотреть “без встраиваний”, YouTube, конечно, все еще впереди. И еще деталь: тайм-спент у YouTube примерно в 3 раза больше — то есть глубина потребления пока на его стороне.
Кстати, у меня флэшбек: раньше в RuTube-плеере бывало «реклама RuTube → потом ваше видео, которое тоже по сути часто тоже реклама». Очень хочется верить, что там уже придумали, как не делать этот рекламный матрешечный ад.
4️⃣ Есть слайд с прогнозами на 2026, которые уже начинают сбываться. Забавно, что часть трендов нас преследует относительно давно, но факт: они реально уже здесь и сейчас, а не где-то там в футурологии.
5️⃣ И гейминг. Есть ощущение, что ребята не просто «про это написали», а целенаправленно смотрят туда как в следующий большой рекламный слой. Судя по релизам и локальным громким историям 2026–2027 — это все неспроста.
RORE классно упаковали саму презентацию. Внутри — интеграции, онлайн-обучение, “живые” элементы, QR на тесты новых инструментов прямо в презентации. Мелочь, но показывает мышление: презентация — не pdf, а продукт.
Если хочется одним заходом обновить “карту мира” — стоит полистать.
