Это кино про шрифт, который вы точно знаете. Даже если не знаете, что это — гельветика. Он на упаковке аптечных средств, в брендбуках фармкомпаний и на презентациях, которые согласовывали 17 человек.
Гельветика — это когда хочется строго, чисто, «по-медицински». Чтобы выглядело серьезно, а еще лучше — чтобы никто не спорил. Шрифт, который говорит: «Я — профессионал. Мне не до эмоций. Читайте инструкцию.».
Это логотипы Lufthansa, Panasonic, Jeep, The North Face, BMW, Microsoft (в ранних версиях), и, конечно, вся визуальная навигация Нью-Йоркского метрополитена.
В фильме:
- Как в 1957 году придумали нейтральный шрифт — и случайно создали лицо современной визуальной бюрократии.
- Почему бренды по всему миру выбрали «тише, аккуратнее, без индивидуальности».
- И как дизайнеры теперь спорят: спасает ли гельветика, или просто маскирует страх.
Для фармы — особенно актуально
- Если вы когда-то выбирали между “по-гайдлайнам” и “по-человечески”.
- Если логотип должен «вселять доверие» и не вызывать лишних эмоций.
- Если делали упаковку, а в голове только одно слово: строго.
Легкое кино для тех, кто хоть раз вставлял гельветику в Keynote и думал:
«Ну… строго. Нормально. Похоже на то, что утвердят».
👍 — в список
🔥— видел(а), теперь замечаю ее чаще
