Я этого ждала минимум квартал - и вот наконец: BUUT официально запустился 🚀. Пока только в Нидерландах, но это не мешает нам рассмотреть этот кейс (а приложение и концепция, на мой взгляд, получились что надо).
Что такое BUUT?
Новый цифровой банк для подростков и родителей: у детей - счет, карта и «копилки» с игровым интерфейсом, у родителей - доступ для контроля и поддержки.
Откуда BUUT взялся?
За ним стоит ABN AMRO - один из крупнейших банков Нидерландов (200 лет истории), который последние годы активно "учится играть" в инновации. Вот что уже есть в их экосистеме:
- ▫️Tikkie - простое приложение для мгновенных переводов по ссылке, которым пользуются миллионы голландцев;
- ▫️New10 - цифровой сервис для кредитования малого бизнеса;
- ▫️BUX - инвест-приложение для новой волны пользователей.
BUUT стал логичным продолжением этой линейки.
Почему для детей?
Исследование Nibud (Нидерландский институт финансовой грамотности) показало: подростки в безналичном мире легко теряют счет деньгам. Кэш для них - «фантик», баланс на счете мало что значит. В итоге дети часто уверены, что у них денег больше или меньше, чем есть. BUUT решает это через некий "перевод" денег в жизненные метрики: цель, время, усилие («сколько часов нужно поработать ради трех хот-догов»).
Кому доступен BUUT?
- — Возраст: 9–16 лет.
- — Подключение: родитель ставит приложение, проходит KYC и приглашает ребенка.
- — С 14 лет подросток уже проходит идентификацию сам.
- — В 18 лет аккаунт переводится на студенческий счет ABN AMRO, родительский доступ закрывается.
- Кстати, банк готовит отдельную версию «18+».
Что в BUUT полезного:
- Копилки (potjes): деньги раскладываются по виртуальным кошелькам («на матча-латте / еду», «на одежду», «на Nintendo»). Платишь строго из выбранной копилки. Если она пуста - платить за эту категорию нельзя. При этом копилки бывают и сберегательные - за накопления начисляется процент, чтобы формировался положительный стимул копить.
- Цели и прогресс: приложение показывает, сколько уже накоплено («у тебя 30% на Nintendo Switch»), и связывает деньги с реальными усилиями - временем, заданиями, подарками.
- Tikkie встроен в копилки: переводы друзей или родителей сразу падают в нужную категорию, а не в общий баланс.
- Фид как TikTok/Instagram: короткие карточки с мемами, фактами и мини-советами (как не попасться на скам, как считать расходы).
- Родительский контур: отдельный интерфейс с развернутыми статьями («почему один ребенок - сейвер, другой - спендер»). Настройка видимости: у 11-летки родители видят всё, у 16-летки - только крупные цели, а не каждую булочку.
❓Почему это вообще интересно, если рынок уже переполнен?
Необанков сегодня хватает: Revolut, N26, Bunq и десятки других. У каждого - свое УТП: мультивалютность, инвестиции, гибкая кастомизация. Но все они в первую очередь сделаны «для взрослых» - для молодых специалистов, для «power users», для тех, кто сам управляет финансами / инвестирует.
BUUT играет в другой лиге. Он сознательно урезает функции и делает ставку на UX под Gen Z: — вместо перегруженных меню - простые виртуальные копилки, — вместо абстрактных балансов - прогресс-бары и цели, — вместо длинных инструкций - TikTok-фид с короткими советами и мемами.
Плюс мощная фора: интеграция с Tikkie, которому голландцы уже доверяют (более 10 миллионов юзеров, то есть около 60% населения!), и опора на инфраструктуру ABN AMRO.
🔣Мой вывод.
BUUT - точно не «детская карта», а попытка выстроить новую культуру денег у поколения, которое живет в TikTok и играх. И это отличный пример того, как 200-летний банк вдруг заговорил с подростками на их языке.
Если так пойдет и дальше, то в их будущей версии «18+» мы реально можем увидеть ипотеку в формате мемов: прогресс-бар на 30 лет выплат с подписью «на эти деньги ты мог бы купить 399 PlayStation и пару тонн шоколада, но сегодня ты сделал правильный выбор и закрыл ещё один платёж». А в ленте - рилсы про то, как не продать почку ради первого взноса.
#yalav #лаврикпропродукт
