Цифровой след конкурента: сайт, соцсети, вакансии

1️⃣ Сайт: трафик, аудитория, технологии

По сайту конкурента можно понять его масштаб, источники клиентов и уровень цифровой зрелости. Полезные инструменты:

• Similarweb — примерный трафик, каналы (поиск, реклама, соцсети), география аудитории: https://www.similarweb.com
• Сервисы теханалитики (аналог BuiltWith/WhatRuns) — на чём технически работает сайт, какие CRM, аналитика, рекламные пиксели стоят.

Что смотрим:

• резкие провалы/скачки трафика (кампании, кризисы, санкции);
• долю органики vs платного трафика;
• какие продукты и направления вытащены на первый экран и в меню.

2️⃣ Соцсети: стратегия, активность, целевая аудитория

Соцсети показывают, с кем и как бренд общается.

По активности и контент-плану — приоритетные продукты и сегменты; по реакциям и комментариям — ядро аудитории и её боли; по формату контента — ставка на экспертизу, развлечение, офферы или личный бренд.

Для анализа:

• поиск профилей компании и топ-менеджеров в VK, Telegram, YouTube, LinkedIn и др.;
• сервисы мониторинга соцсетей и упоминаний бренда (из подборок по OSINT и конкурентной разведке).

3️⃣ Вакансии: планы роста и стек технологий

Вакансии конкурента выдают его стратегию развития и внутреннюю «кухню». Где смотреть:

• hh.ru — вакансии по ИНН/названию компании: https://hh.ru
• LinkedIn — блок Jobs / Вакансии по компании: https://www.linkedin.com/jobs

Что читаем между строк:

• кого активно нанимают (продажи, разработка, логистика, GR) → где рост и фокус;
• какие технологии, продукты, рынки указаны в задачах;
• стадия компании по описанию процессов (хаос стартапа или уже зрелый контур).